论互联网冲击下电视媒体未来发展战略.docVIP

论互联网冲击下电视媒体未来发展战略[摘要] 通过分析，可以清晰地摸到互联网冲击下的电视媒体未来发展的战略脉象，随着科技的进一步突破，将科技真真实实地运用到电视媒体发展的具体操作层面上，将有一个非常漫长的探寻过程，这需要智慧与思考还有行动力的完美结合 [关键词] 互联网冲击 电视媒体 未来发展战略 一、互联网的日新月异 1995年的中关村曾树过一个路牌，上面写着“中国离信息高速公路还有多远？前方500米”。短短两年后，中国互联网发展便开始了长达十年的寒冬期。十年后，以“新浪网”、“搜狐”和“网易”三大门户为代表挺过来的互联网企业在以中国移动为代表的上下游产业链逐步形成的局面下，迎来了中国互联网的第二次浪潮。新闻门户、电子商务、分类信息等网络应用开始全面繁荣起来，尤为令人刮目相看的则是以盛大网络为代表的互联网娱乐产业创造的财富神话 2011年，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。另外，上网设备呈多元化发展，我国手机网民规模达3.03亿，网络购物用户年增长48.6%，商务应用持续“领跑”、网络娱乐渐入平稳期，中小企业试水“网络营销” 、基础网络安全不容忽视 2011年，全球管理咨询公司麦肯锡在上海发布报告称：预计到2015年，中国的网民人数将从目前的4亿多增加到7．5亿。据估计，未来2年，中国将新增1亿通过移动终端上网的网民，而目前通过移动终端上网的网民人数已达3亿 现在的互联网对于网民来讲，已经不单单承载着浏览资讯知天下的查询功能了，还可以进行网上购物、聊天、玩游戏、看视频、发表评论、网络通话、视频会议、建立社交网络等这些几乎涵盖我们生活的所有需求。互联网的重要性和其生活性已日渐成熟，成为人们生活不可分割的一部分，生活或者学习都是如此 当然，互联网也存在着他致命弱点，例如，《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年，遇到过病毒或木马攻击的网民比例为?45.8%；?有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。网络安全问题形势严峻，问题不容忽视 信息复杂，没有过滤，诈骗、色情等非法行业也会利用互联网进行犯罪，众多的信息是需要网民自己进行辨识的，这也对网民自身的素质提出了更高的要求和挑战；另外，网络黑客的无处不在，使得互联网变得没有隐私，著名的维基解密，一度引起世界级的轩然大波；再如前面所提到的社交网络，随着其与手机等移动终端的绑定，互联网传播的实时性和影响力也会日益增强。但这种过度公开化、自由化和即时性的新型媒介，也会对个人信息、网络安全乃至全社会稳定带来严重的安全隐患和负面影响 《第27次中国互联网络发展状况统计报告》认为，随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善，网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是，防范和杜绝网络安全问题，消除网络失信行为，更需要权威第三方机构的介入，从网站身份核验、数据传输加密等层面，形成“打防并举、注重防范”的格局，帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。目前，各国也都在积极采取不同的法律监管手段对其进行必要的规范和治理 二、互联网对电视媒体带来的冲击和挑战 在互联网蓬勃发展的今天，我们必须深入剖析互联网的主要优势和特点，才能清晰对比出其对电视媒体所带来的冲击和挑战，才能更加清醒地认识到电视媒体目前发展的滞后性，从而找到未来电视媒体发展的新方向和新领域 接下来我们将逐一分析互联网的主要优势和特点，并与电视媒体进行同向比较： 1.资源共享。世界每个角落的人都可以轻松通过互联网共享到全球的资源，既最大限度的节省了成本，又提高了效率。但是电视媒体传递的信息和资源具有局限性和滞后性，毕竟这些信息都是由电视人精挑细选出来的，势必会带上某个人或者某些人的窄众视角，同时电视节目都有固定播出的时段，尤其是对新闻的解读，通常都在晚上，这种滞后已经远远满足不了受众对新闻时效性的渴求度了，世界每一分钟甚至每一秒钟都在发生着新闻，而互联网永远会第一时间将它们呈现在公众的视线里 2.无时空地域限制。只要我们在有互联网覆盖的区域，不论分别在地球的哪里，都可以随时联络彼此、视频对话；看电影，学习，分享世界名校的公开课程，是完全不受时间和空间限制的；还可以利用互联网超越时空的特点，进行全球买卖商品，当然也包括酒店、餐饮、机票等商务性的所有服务 3.任意性。看电视，我们只能被动的接受电视台所播放的节目，不能进行自主选择，连续剧更是要每天都回家等待剧情发展，还要痛苦的忍耐频繁出现的广告时段。但在互联网上，是完全没有时间播放限制的，想看什么视频就根据自己情况去点击播放，同时，每集中间没有广告，对于