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论网络不正当竞争与消费者权益保护 10法学二班 张晓 学号：100402143 关键字：网络不正当竞争行为、完善、权益保护 内容概要：网络经济的特殊性决定了在运用法律对该虚拟市场存在的不正当竞争行为的法律适用更为复杂。法律的尚不完善在规范网络不正当竞争行为实务中造成严重阻碍。为了网络经济的健康发展，为维护网络经营者的利益和消费者权益保护，加强对网络不正当行为的监管是十分必要的。本文主要讨论网络不正当竞争的不同表现形式以及如何保护消费者的权益。 　一、网络不正当竞争行为的界定与表现形式 　　网络不正当竞争行为是指在网络环境下违背诚实信用的商业原则，损害其他经营者和消费者利益，破坏公正经营秩序的行为。其表现形式主要有以下几类： (一)侵犯商标权及商业混同行为。在网络世界中，由于物体、字符、标识等表现形式的电子化和网络易模仿、易复制等特性，增加了制造市场混淆的机会和手段。 (二)不正当模仿行为。不正当模仿行为是恶意对他人商品形态不做任何盲从模仿，直接破坏了市场竞争规则，对竞争对手与消费者的利益造成损害，有必要运用法律加以规制。 反向假冒商标行为。所谓反向假冒商标行为是指在他人的商品上擅自使用自己商标的行为，即未经他人许可，在自己所有的他人生产的商品上使用自己商标的行为。 　　(四)商标与企业名称混同行为。商标和企业名称都用于本产品与其他产品在生产、制造、加工或者经销等个环节相区别，一旦商品和企业名称相混淆，从而造成消费者的误认，直接表现为盗用该产品生产制造商的商业信誉。 (五)侵犯他人商业秘密。所谓商业秘密，是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，居于实用性并经权利人保密措施的技术信息和经营信息，其目的是借此获得并维持竞争的优势地位。 (六)域名抢注。域名是一种用于互联网上识别和定位计算机的地址结构，是对应于互联网数字地址的层次结构的网络字符标识，是进行网络访问的基础。域名是唯一识别某个特定组织或个人在国际互联网上的标志。 虚假宣传。虚假广告是指经营者利用广告或其他公众知道的方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。 保护消费者权益的具体措施 （一）要完善立法 首先，由于我国《反不正当竞争法》尚未对网络经济中的不正当竞争行为加以直接、特别规定，所以，在现实生活中已产生了现实法律不能满足网络发展需要的矛盾。完善的放法如下：1、修改和补充《反不正当竞争法》的规制范围；2、完善法律责任的规定；3、 完善司法解释；4、紧跟国际立法趋势。 （二）加强监督工作完，保护消费者权益 发挥媒体的新闻监督功能。借助广播、电视、报刊等新闻媒介，定期对产品质量抽检结果进行曝光，充分发挥新闻媒介的监督作用，形成强大的舆论威慑力量。实行举报有奖制度；发动社会组织和广大消费者，积极参与市场监督检查。加强社会监督作用。利用社会传播媒介和消费者运动，广泛宣传消费者主权意识，形成“讲诚信、反欺诈”、自我抵制假冒伪劣商品、自我保护合法权益的良好社会风气，通过社会舆论，使假冒伪劣商品退出历史舞台。 （三）加强消费者的自我保护意识 政府应该开展各种普法活动，加强消费者对法律的认识，让消费者做到知法、懂法、用法。从而使消费者在交易过程中做到谨慎小心，尤其是在网络交易中要特别注意。树立正确的消费观，加强自我保护意识。 （四）完善《消费者权益保护法》中的惩罚性赔偿制度 我国《消费者权益保护法》中确立的惩罚性赔偿制度打破了传统民法理论的同质补偿原则，也体现了我国立法理念不再局限于形式的公平与平等，而是侧重于实质的公平与正义。完善惩罚性赔偿制度的措施包括以下几点：1、应赋予法官惩罚性赔偿金数额的自由裁量权；2、在诉讼费用问题上应向消费者倾斜；3、加强对侵害者的惩罚力度。