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关于六安市商业街店名文化的研究报告研究小组成员:胡校校 王佳慧指导师：涂加胜一、问题的提出每天，我们总需要与各式各样的商店打交道。面对满目琳琅的各色商店，首先映入眼帘的是商店店名，一个好名字可以给商店增加无形的文化资产。随着大学生创业现象的逐年增加，大学生在为自己企业起一个响亮的名称时经常是一筹莫展。本课题拟以六安市区的店名文化进行研究，在充分调研的基础上，思考如何在鼓励大学生创业的背景下店名的文化研究，供创业者进行参考。其次，通过对六安市店名的历史研究进一步挖掘六安本土文化。最后，通过店名文化的研究结合语言学知识，规范店名，实现六安市街道店名与地域和经济的和谐。我们发现店名文化对经济发展非常重要，于是我们研究小组就决定趁着暑假时间，走向云路街街头，对云路街街头的店名文化作了一番调查。二、调查方法1．走访、调查记录云路街街道上的店名，分类整理。2．通过采访等途径了解店名的含义、由来。3．上网查询，了解更多的店名。4．分析店名，寻找规律。首先，我们来到了一家名叫“联鑫五金机电”的商店。我采访了“联鑫五金机电”的店主，通过采访，我了解他们取“联鑫五金机电”的用意，“联”表示两人合伙，“鑫”由多个金组成，做生意的人总是想多挣钱，换句话说是想多金。于是他们就采用了这个店名，既通俗易懂，又意思深刻。接着，我们又来到了一家“我的运动梦想”的鞋店。据老板介绍，取这样的店名是想鼓励大家多来买鞋。买我店的鞋，就一定能更好地帮助你实现自己的运动梦想，让你的运动梦想从我们的店里起步。我们走进的第三家店是一家花店。店名叫“雨光花店”店老板是位年轻的叔叔。我问他为什么取了“雨光”这个店名，老板反问我，让我说说我的感想。我说，“雨光”两个字能给人一种朦胧感，有一种浪漫的情调，而这种感觉中又透着一种清淡的花香。叔叔用赞赏的眼光看着我们。说我们分析得很好。细细品味，原来每一家店的店名都渗透了文化的气息。于是，我们兴致越发浓愈，继续采访、记录、探讨，前行……前言：商店名称不仅是一种具有识别作用的语言符号和传递商业信息的载体，而且犹如一个多棱镜，能折射出社会心理和文化光彩，更是一家店铺的灵魂所在，是企业无形的资产。店名研究是文化语言学中专名研究的一个重要组成部分,其中对城市老店名的文化研究更是成为地方文化研究的重要内容之一。目前，对店名文化研究的成果有很多，如尚宇《哈尔滨中央大街店名研究》、王梦纯《餐饮行业的店名特点研究》等。但是，对六安市市区的店名文化研究还鲜有学者关注。因此，对六安市商业街店名研究尚有许多空白之处，值得我们进一步研究。三、调查情况和资料整理取名分类规律改写词语一些商家利用商店经营特色或商品特点把人们熟悉的成语进行了谐音修改。如“渔你相约”、“衣衣不舍”。成语的谐音中又暗示着经营的类别。如“渔你相约”是卖渔具的，“衣衣不舍”“丽人e族”是服装店。 有独特寓意有些店主把自己对经商的希望，用店名来表达出来。如“好红火超市”“万客隆超市”、“联鑫五金机电”“凯丰建设”。包含店主名字有的店主就以自己的名字，或者是儿女的名字为名，如“叶华家电”、“松华电器”、“惠秋水果店”、“玲菲发艺”、“阿芳酥饼”。体现商品特色把商品的主要特色直接在店名中体现出来，让人一目了然。如“安琪新型无铝油条专卖”和“无明矾油条专卖店”这两个店名虽然长，但描述了食品的特点。 以经营物品的品牌来命名对于一些专卖店来说，往往就以物品的品牌作为店名。如“三点水”、“巴拉巴拉童装店”如“两岸咖啡”，“利民药店”。“木木可牛排餐厅”以地名来命名把商店所在的地名设计到店名里。如“紫薇文具行”就在紫薇小学的对面，“东门小吃”就地处城市东门。引用歌词、电视名、电影名等如今，听歌看电影已成了人们生活中必不可缺的一部分，一些商家就利用这个，给顾客一种似曾相识的感觉。如“石头记”。“霸王鳖鸡”搞笑怪异如“头发乱“了，给人以深刻的印象，如“牛B拉面”、 “头发乱了”、“兆本衫”、‘小兔崽子童装”。 店名比较通俗的大多是一些饮食类的小店，店名最具艺术化的是一些衣服店，理发店。但不管是哪个店名，都能与本店的经营类别联系起来。要么在店名中有明示，要么让人一琢磨就能联想起来。像“从头开始”、 “一网情深”、“依妹儿”等店名或幽默、或通俗、或时尚、或文雅，让人一见倾心，无一不体现店主的别出心裁。四、结论有的人以自己的姓氏命名商店，是为了方便简洁；而有的人设想出妙趣横生，耐人寻味的店名，是为了让顾客留下深刻的好印象；有的人在店名中寄寓着自己美好的的愿望，希望生意兴隆。当然，如果要想生意兴隆，财源广进，最重要的还是店主的经营之道，待客之礼。同学们，“处处留心多学问”，做生活的有心人，用眼观察，用心倾听，用脑思考，小小的店名也蕴藏着无穷的奥秘。