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合肥会展旅游市场环境分析一、合肥会展旅游发展现状合肥会展旅游业起步比较晚，但发展也是相当快，合肥要通过自己的旅游产品打造会展产业,从而拉动旅游业的发展和城市综合竞争力的提升。针对自身的城市定位、产业优势的市场需求，在环保、旅游、高新技术等方面打造会展经济的品牌。二、合肥发展会展旅游的SWOT分析1、合肥发展会展旅游的优势分析合肥作为一个历史悠久的省会城市，历来就有自己的优势。合肥同时也是一个旅游城市，要拓展旅游的发展空间，必须大力发展商务旅游，因而必须通过发展会展经济来推动。（1）有政府的支持与重视政府为进一步推动旅游业发展，去年市委办公厅和市政府办公厅联合下发了《关于进一步加快合肥旅游业发展的意见》，市政府出台了《合肥市加快旅游业发展三年行动计划》。这对合肥会展旅游的发展有了一定的推动作用。（2）在合肥举办会议知名度高合肥是安徽的省会城市，每年都承办各种大型会议和展览。如中部论坛、徽商大会、第67届全国药品交易会、以及2012年安徽国际动力传动和控制技术展都是在合肥举办的。（3）合肥交通便捷合肥市地理位置独特，区位优势明显。目前，合肥到南京、上海、武汉的高速铁路均已开通，还有航空和铁路已通往全国各地，交通极为发达便利。（4）合肥会展场馆设施不断加强合肥拥有占地面积15万平方米，总建筑面积10万平方米的安徽国际会展中心、安徽省博物馆、合肥科技馆和古井体育馆等。以及2009年在滨湖新区投资20亿元建设安徽国际新博览中心，规模都是非常庞大的。（5）合肥综合实力日益增强近年来，合肥在过去良好的基础上，建设与发展步伐明显加快。并且随着经济社会快速发展，合肥市的知名度不断提高，为我市大力发展会展业奠定坚实的基础。2、合肥发展会展旅游的劣势分析由于发展会展的时间较短，所以我国的会展旅游业发展还不充分。同样，合肥的会展旅游还处于初级阶段，以国内外一些著名会展旅游城市的标准来衡量合肥要发展会展旅游还存在很多问题。（1）缺乏现代会展旅游理念体系指导合肥市会展业起步晚、发展落后，目前对会展旅游尚缺乏正确的认识。虽然近些年来合肥市已经举办了大大小小的会展数百场，但真正意义上把会展与旅游业作为一个整体来看待的仍然很少。（2）会展市场化程度较低与会展旅游发达的国家或地区相比，合肥会展旅游市场的市场化程度有待提高。合肥的很多展会都是由政府主办或者得到政府的大力支持, 经常会出现干预过多的现象, 这与外国会展旅游的政府主导, 市场运作的形式几乎背道而驰。（3）缺乏举办大型会展的经验虽然合肥市也曾经举办全国性的会展，然而每年办展数量见少，并且大部分会展处于“小、散”的状态，另外，会展与旅游的关系松散，行业优势有待整合。（4）会展旅游发展的外部环境还不健全因为受制整个国家大环境的原因, 所以合肥会展旅游发展的外部环境也不太好。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分, 其发展有赖于良好的外部环境。（5）会展旅游的专业人才缺少。会展旅游的竞争归根到底就是人才的竞争。然而由于我国对会展研究起步较晚, 相对会展旅游发达的国家而言, 合肥会展旅游的从业人员的专业技能和管理水平相差甚远。3.合肥发展会展旅游的机遇（1）上海世博会的影响《长江三角洲地区区域规划纲要》中将专门拿出一个章节详细对以安徽为主的“泛长三角”进行规划，安徽正式纳入《长三角规划》范畴。通过世博会的影响，可以加快会展旅游的发展。（2）世界会展重心逐步向亚洲转移目前，欧美国家在会展市场上的份额呈下降的趋势，而近十年来，我国承办的国际会展却越来越多，有关专家预测，21世纪的前二三十年内中国将成为东亚乃至整个亚洲的会展中心。在这好的条件下，合肥要充分利用自身的优势，顺应潮流加快会展旅游的发展。（3）中部崛起带来的机遇最近几年国家一直加强中部地区的发展，2009年通过了《促进中部地区崛起规划》，以此为机会，整体提高合肥的会展水平，促进合肥经济更好更快发展。（4）客源市场广阔在客源市场上，长三角是全国最大的客源市场。合肥与长三角地缘相近，人缘相亲，随着区域一体化发展，两地的交往更加密切，互动更加频繁，融合更加深入，合肥要以良好的生态、纯自然的山水以及厚重的文化成为长三角旅游者休闲度假的后花园。4、合肥发展会展旅游的挑战（1）会展业的整体水平有待提高。国际性、全国性会展数量不足，具有特色的品牌展会不多，围绕合肥及安徽特色产业和支柱产业策划举办的区域性会展也较少。（2）旅游资源相对贫乏。合肥地处内陆，与旅游先进城市和旅游资源丰富地区相比，知名度并不高，加之旅游业起步较晚，旅游产业规模偏小等不利因素，旅游业发展受到一定制约。（3）缺乏旅游特大项目支撑。一直以来都存在着品牌效应较低，品牌支撑力不足的问题，缺少有震撼力的旅游产品，现有产品规模较小，竞争力不强，不足以吸引游客专门到合肥来旅游。（4）国内外会展公司的强势竞争。随着