省级卫视违法违规广告及其治理研究.pdfVIP

摘要 摘 要 社会主义市场经济体制推行以来，我国的广告业随着经济的快速发展得到 了迅猛的发展。在广告市场份额中，电视一直占据较大的份额，2013 年电视广 告以 10.0%的增长率高于整体广告市场增幅，其中央卫视上星频道收入稳步增 长，省级卫视增长更为突出，增幅高达 23% ，继续推动广告市场持续增长。由 于电视广告辐射面广、影响力大，所以也成为了广告监管的重点，广告管理法 律法规中，关于电视广告的条款数量多、规定具体明确，有力的指导了电视广 告的发展。但是在媒介 “事业单位、企业化管理”的转型过程中，由于广告成 为了电视业的主要创收手段，因此在广告经营过程中也出现了不少问题，其中 违法违规广告频频出现、屡禁不止引起了管理者、学界和业界的关注。以省级 卫视违法违规广告的相关情况，总结净化电视广告的思路和渠道，很有现实意 义和实践意义。 云南卫视作为上星频道，传播广、影响力大，但受地理位置较偏、电视广 告市场占有率不高等问题的牵制，其广告播出品类和广告资源相对较少，因经 营压力、审查制度以及广告主的投机等因素而发布的违法违规广告相对多些， 更便于我们展开分析和研究。因此，本文以新闻传播学、法学等学科理论和广 告法律法规为立足点，以云南卫视违法违规广告为研究样本，来观照、分析我 国省级卫视违法违规广告的发展现状和形成原因。通过我们的分析，大量误导 性、夸张性、假冒性、欺诈性违法违规广告充斥在我国省级卫视荧屏之中，主 要原因在于行政执法力度不大、卫视把关不严以及广播电视和广告行业自律缺 失等，扫除这些障碍因素是我们根治省级卫视违法违规广告的重点和方向。 关键词：违法违规广告；省级卫视；治理；策略 I 万方数据 Abstract ABSTRACT With the implementation of the socialist market economy, Chinas advertising industry has been rapid development with the rapid economic development. The television has been dominated by a larger share of television advertisings in the advertising market. In 2013, television advertising is higher than the overall advertising market growth with 10 percent growth rate. Among the television advertisings, the income of the channel on star of CCTV and satellite TV was increasing steadily. The grown of the provincial satellite TV with an increase of 23 percent was much more