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报网，竞合都市空间 　　2009年8月22日,新浪首页弹窗的流媒体广告开始为刚上线的“新浪河南”摇旗呐喊――“河南,新浪为你而来”。随着新浪与河南人民广播电台合办的新浪河南网上线,中国互联网巨头开始大举进军各大都市的区域市场。而于2006年就涉及这一领域的腾讯网,早已在都市网方面有了良好开局,大渝、大秦、大成、大楚四网在重庆、西安、成都、武汉四地全面盈利,并都成为居当地用户量前列的网站。这种基于我国区域市场,针对都市人群的信息需求,具有明显都市类媒体特征的网站可被称为“都市网”。如同十多年前的“都市报现象”给当时以党报为主的媒体市场带来了巨大影响,今后十年,“都市网现象”也会给目前以新闻网站为主的网络市场带来巨大影响,甚至将给包括报纸、电视在内的我国都市类媒体带来一场巨大变革。事实上,在我国各大都市里占据“信息主渠道”地位十年之久的都市报,也明显感受到数字化浪潮的冲击。一方是挟数字化之利器、拥有年轻用户的都市网,一方是具有深厚内容功底、根基扎实的都市报,在并不宽裕的都市空间,两者未来的发展态势如何? 　　 　　 都市报与都市网的差异 　　 　　都市网与都市报,内涵的差别远不是都市报搬上网那么简单。作为划时代的产物,都市网所处的时代背景与传播方式、面对的用户、根本属性都有不同。 　　时代背景与传播方式不同都市报和都市网是工业社会和信息社会两个不同时代的产物,不同的时代背景注定了各自传播方式的不同。报纸作为大众传媒,从内容制作到产品生产再到渠道推送,是以报社为中心,由点及面,对信息进行大规模采集,运用工业化复制、推送的方式。但都市网却有两套基本构成体系,一是频道体系,与报纸一样,传播方式由点及面,只是实现了数字化;二是论坛体系,与报纸完全不同,它是任何一个用户点与其它任何一个用户点的传播,即“面对面传播”(多点对多点)。这两套体系在网站复合使用,相互补充。比如腾讯?大楚网最热的栏目“新闻报料台”、新浪河南网的“全民记者站”,不仅为当地报纸提供新闻线索,而且本身就是当地网民“面对面传播”、交流民意的平台。 　　用户特征不同工业社会形成的大众传媒,具有高覆盖、强辐射的特点。进入信息社会后,报纸作为“议程设置者”和“把关人”,开始发现自己的垄断地位受到了挑战。凭借一篇报道影响一座城市越来越难,而原来一些报业并不关注的题材却在不知不觉中成为民间热议的焦点。与报纸读者不同,网络用户拥有空前的发言权。普通个体要在互联网上传播信息,不必担心要承担昂贵的印刷发行费用,因为其拥有互联网这台高速、海量的“印刷机”。 　　信息社会还具有多元化和有机化的特质,人们的多元化个性得到张扬,相近个性在现代技术条件下通过网络手段形成共鸣,组成了虚拟族群(圈子)。族群保护其中个体不轻易成为被报纸左右的“受众”,同时小圈子的力量在特定语境中十分强大,他们所具有自主的话语权让报纸这样的大众传播很难渗透。反而是圈子的观点根深蒂固,甚至不时见诸报端。 　　根本属性不同一个重大事件发生后,网站并不会只转载一家报纸的报道,而是选择多家具有不同态度的报纸报道进行集成。网站作为一个平台,是报纸的集成者。报纸的角色,与这个平台上的个人用户没什么区别,都是在这个平台上得到展现,并相互之间形成复合印证。 　　因此,“内容为王”是大众传播时代报纸的根本属性,而“平台为王”是网络人际传播时代网络的根本属性。在十多年前都市报兴起的年代,几乎每个重大新闻事件的背后都贴有一家声名赫赫的都市报的标签,如孙志刚事件――《南方都市报》、张金柱事件――《大河报》等。十多年后的互联网时代,当人们津津乐道于“华南虎事件”、“邓玉娇案”、“欺实码”时,却无法找到每个事件对应的报纸,只能笼统地说“网上炒起的”。 　　报纸内容为王和网络平台为王的区别,换成互联网界通常的说法即“报纸讲独家,网络讲共享”。所以腾讯与湖北日报传媒集团、重庆日报报业集团合作的大楚网、大渝网,也不会只刊用两家集团旗下的报纸内容,而是集湖北和重庆当地媒体之大成。 　　 　　 都市报面对都市网的挑战 　　 　　从腾讯、新浪两大互联网巨头兴办都市网开始,网络对报纸的冲击进入实质性阶段。而在此之前的十年,新浪、搜狐、腾讯等对以都市报为主体的我国报纸的冲击,还停留在间接层面。这些互联网巨头取得的是全国市场,对都市报的区域市场并没有直接影响。都市网,则是他们真正开始“分享”原本属于都市报独享的区域市场。 　　用户竞争读者数量下滑与读者老化已经成为近年来都市报最为忧虑的问题。上世纪90年代中期都市报的第一批读者,主要是50后、60后,他们已经开始迈入中老年。而即将成为社会中坚的70后,形成一个比较明显的断层,75后们受网络影响较大。至于80后、90后,基本是网络大发展时代形成的忠实用户。 　　面对读者状况近年来发生的变