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新模式　新理念　新价值　新机遇 　　 　　就现实的传播实践而言，网络视频的市场驱动力主要有三个：一是用户参与内容生产的极大热情，二是网民分享视频观看体验的强烈意愿，三是经not;营者追逐经not;济利益的无限欲望。这些驱动力对报纸网站的视频报道也一样有效。在市场驱动力诸因素的影响下，美英报纸网站根据不同的媒介环境，形成了各有千秋的传播特色，产生了用户生产内容的新模式、迷你视频引领的新理念、筑巢引凤蕴育的新价值和新闻分享创造的新机遇。 　　 　　美国：用户生产内容的新模式 　　 　　在美国，最早采用网络技术发布视频新闻的报纸网站，是《纽约时报》和《华盛顿邮报》的网站，随后不断有大量报纸网站开始采用视频报道，2004年《华尔街日报》设立视频新闻专栏，把这一新的报道形式发展到较为成熟的阶段。到2006年，美国报纸采用这一报道形式的网站达到61%；2006～2007年之间视频新闻报道飞速扩张，占美国全部报纸网站的92%。现在，美国100%的报纸网站都设有不同模式的视频新闻发布平台。然而，最具特色的新模式非“用户生产内容”莫属。 　　在美国报纸网站中，大部分视频新闻都是由报纸记者采集和制作的，或直接采用通讯社的视频新闻，同质化的做法并没有让所有报纸取得理想的市场效应。然而，并不知名的地方报纸《圣地亚哥联合论坛报》的做法却独领风骚，它一方面积极利用报社力量采集视频新闻，另一方面还推陈出新地开辟“用户生产内容”这一传播新模式，为读者上传视频提供网络互动平台。《论坛报》网站运行部主任克里斯#12539;简尼汶认为：用户生产内容将成为报纸新的传播方式，也将为处于困境中的报业发展带来新的盈利空间，这一模式必将成为全国乃至全球报业的大趋势。虽然目前的平台还只允许读者上传本地视频新闻，但计划允许读者上传其他地方的视频新闻。假如网络技术允许的话，网站就可以完全为读者开放，允许随时上传任何符合行业要求和法律规定的视频新闻。 　　《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国》报网站也已经not;运行这一专业平台，允许读者上传限定内容的视频新闻。就目前的实践来看，这些报纸在尽力逐步扩大上传视频的范围，由开始的婚礼视频、交通事故和体育新闻等，迅速扩大到更大范围的新闻报道领域。推出这一网络技术的VMIX已经not;授权美国的论坛报业公司、洛杉矶时报公司和芝加哥论坛公司，允许这些报业开始在其网站运行这一技术平台。该公司执行总裁柯斯泰勒说，这一技术为报业寻求生机提供了新机遇，必将为陷于困境的报业带来新的增长点。据美国宝莱协not;会的数据统计表明，视频广告为美国报业带来了巨大的经not;济收益，仅2006年就有8000多万美元的广告收入。估计在未来的5年里，报业的视频广告收益将达到50亿美元，而且还蕴育着巨大的市场盈利潜力。《今日美国》执行编辑not;金赛#12539;威尔逊认为，报纸与读者的互动是必然趋势，一味地回避也非明智之举，报纸可以在特殊的新闻事件中，比如大型体育比赛的开幕活动中，允许读者上传新闻参与互动。网络时代的报纸必须吸引正在流失的读者，关起门办报无异于坐以待毙。 　　 　　英国：迷你视频引领的新理念 　　 　　在英国传统媒体中，英国广播公司率先采用网络视频报道，随后有《太阳报》进行尝试性运作并取得较好效果。然而，《卫报》却是最成功采用这一报道方式的报纸媒体，它已在其网站推出全天侯网络视频服务平台，迷你新闻成为这一平台的最大亮点。 　　《卫报》网站专门开辟“视频聚焦”专栏，发布与文字新闻相关的视频和原not;创性草根视频。《卫报》与其他报纸做法最根本的不同，是其视频报道内容不长，没有记者出境，记者只以旁观者身份客观地报道新闻事实。这与《每日电讯》以专家学者的解读为视频raquo;not;面主要内容的做法也不同，电讯报邀请的这些专家往往具备电视采访的丰富经not;验，他们可以更自然地面对采访侃侃而谈，也会在报纸读者中形成“自己人效应”的传播效果，为报纸赢得读者青睐起到了宣传作用。显然，《卫报》并没有刻意模仿同行的做法，而是另辟蹊径选择了差异化竞争的新思路，取得了巨大的成功和发展空间。 　　这一思路，即其视频报道多为几十秒的“迷你”新闻，最长也不会超过60秒，“天空电视”的史蒂夫认为，这正是《卫报》成功的主要原not;因。克里夫顿也认为《卫报》成功的另一个主要因素，是“迷你”视频可以实现与亲友的共享，不像电视报道那样事无巨细的“全景”raquo;not;面，冗长的报道为不同观众的共享造成传播障碍not;。显然，报纸视频报道这一“快餐”新闻消费习惯对电视媒体也是一种挑战，电视新闻的“长篇大论”面临新的考验。但“天空电视”网站总编坚持认为，电视新闻的传播优势并不是以短见长，专业性制作是电视新闻的最大优势。深度报道一般都是鸿篇巨制，这正是