期刊大战，让品牌做主.docVIP

期刊大战，让品牌做主 　　市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革，期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速，数量众多，但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在改革开放向纵深发展的新形势下，市场对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战，现代期刊树立特色品牌，进行品牌经营的道路依然非常艰巨。 　　 　　期刊品牌，文化形态的综合反映和体现 　　 　　品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等因素的综合体 　　现。期刊区别于一般的企业产品，其品牌定义具有特殊性。中国期刊协会原会长张伯海对期刊的品牌定义为：期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。结合品牌的一般定义和期刊的特殊性，本文认为期刊品牌应包括以下方面的含义： 　　一是先进文化的标志，期刊品牌是在参差不齐的期刊市场上，判断期刊价值的首要标志。所刊登的论文应处于学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科该领域的难点、热点和重点，所阐述的观点是前所未有的、独创的，并且是科学的、可靠的。 　　二是过硬的期刊质量，期刊品牌是视质量、信誉如生命的信得过产品。品牌期刊是能够经得起推敲的期刊，是内容新颖，编排规范，版式得体，差错率小，印制精美，装订优良的精品，这样的期刊一定会受到广大读者的青睐。 　　三是足够的期刊知名度，期刊品牌是引领期刊内容、创意、手法、形态、风格等方面的标杆。品牌期刊应用有良好的社会声誉，编委会成员的学术地位、编辑的业务素质、期刊在学术界的影响，以及读者的青睐度均 　　处于领先水平。 　　 　　四是优秀的编辑团队，期刊品牌 　　 　　是高素质编辑团队兢兢业业工作的最佳体现。品牌期刊拥有高水平的期刊从业人员，主要体现在论文发表速度、文字表达能力、编排体例规范等方面。 　　五是读者的充分信任，期刊品牌是读者阅读的必然选择，是读者深信不疑的忠诚。品牌期刊拥有稳定的读者群，在期刊发展过程中期刊收益人群不断增多，广大读者在阅读过程中得到知识的增长和身心的愉悦。 　　六是作者的向往，期刊品牌是拥有高水平的核心作者群。品牌期刊具有吸引作者的凝聚力，作者都以站在它的旗下为荣，这就为期刊提供了重要的稿源保证。 　　林恩#8226;阿普认为“一个品牌不只是它的名称、标志和其他可展示的标记，在更深刻的意义里，它包括着与消费者的契约、对消费者的承诺和给予消费者的信任。”因此，期刊品牌不仅是为使本刊与其他同类刊物相区别，在进入市场时更易于被读者识别和认同，以树立本刊物的独特形象所确定的名称或标记，更是期刊的办刊理念、市场定位、风格特色、管理策划、整体形象的高度抽象和概括，是期刊文化形态的综合反映和体现。 　　 　　品牌构建，一项复杂的系统工程 　　 　　凯文#8226;曼尼在《大媒体潮》一书中谈到：“21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈”。可见，打造强势期刊品牌成为在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。然而，期刊品牌的构建是一项复杂的系统工程，需要期刊工作者付出艰辛的努力。 　　细分市场， 准确定位期刊定位主要包括社会定位、学术定位、读者定位和市场定位四方面的主要内容。学术期刊作为一种社会存在，其社会定位是选择社会价值导向，使期刊成为先进文化、先进生产力的宣传阵地；学术定位是指期刊在该学术领域所承担的角色，是前沿理论的平台，还是成为科普的课堂；读者定位是指选择期刊适合的读者群体，并使其成为固定读者群；市场定位就是在竞争中寻找自己的有利位置，其竞争的焦点是发行量与占有率。期刊定位时，必须充分了解该期刊的办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，清晰地了解国内和国际范围内该领域的现状和发展趋势、期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置、读者群体的需求、竞争对象的优劣势，寻求发展空间。定位一旦确定，便应精心设计发展规划，循序渐进寻求发展，稳扎稳打造就品牌，只有这样才能找到更广阔的发展空间。 　　 　　突出个性化，走差异化发展道路 　　 　　期刊品牌的重要标志是“人无我有，人有我优”，打造期刊品牌，应当确定自己独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间。在新形势下大众传播由大众化走向细分化，一种期刊辐射全体受众的时代已经结束，每一种期刊都必须有所放弃才能有所选择。期刊应根据自身的特点，发挥独特的作者优势、编辑优势、出版资源优势、社会信息优势以至于经济优势，走差异化发展道路，在坚守原有优势的基础上，开垦竞争者没有发现的处女地，至少是要寻找比较开阔的发展空间。同时，紧随读者阅读口味的变化，不断为期刊增添新的符合时代特征的内容，发展出新颖有效的形式