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期盼中国数字电视之春 　　什么是数字电视?数字电视是采用数字信号来表示电视图像信息，在电视信号的采集、记录、处理、存储、播出、传输和接收过程中使用数字技术的系统。我们现在的电视机上所收看到的是模拟信号的节目，而数字电视信号则是电视节目通过有线电视网络、卫星或无线发射传输到用户家中，通过机顶盒由电视机或电视显示器接收的信号。 　　从定义上不难看出，数字电视只是一种技术系统，其目的是为了改进现有的模拟电视系统。就技术角度，它是融合了许多科技领域的先进成果逐渐发展成熟的；但从市场角度上看，数字电视技术并不算是“革命性”的创新。因为，一方面，电视运营者在很多技术环节已经实现数字化了；另一方面，对电视消费者即观众来说，数字电视的使用能够带来的效用增量并不是那么显著，DVD和 PC的普及已经让类似的数字娱乐应用相当普及了。因此，要消费者下定决心投向数字电视的怀抱，则肯定不会像当初买彩电戎装电话那么义无反顾了。 　　分析中国数字电视的产业之路，就必须考虑整个当前的产业和市场环境。中国数字电视产业的发展，注定将伴随着“过渡”和“兼容”，并且这一过程的快慢和进展则是难以预测的。国家广电总局最近订立的时间表是要在2015年终止模拟电视的播出，相信如果不出意外，在中国绝大部分地区应该是可以提前实现的。另外，数字电视系统的核心业务应是电视业务，而不是基于电视传输网络上的数据增值业务。目前，有些人理解数字电视，更多的足将数字电视接收终端看作信息家电，将数字电视业务扩展到信息综合服务。 　　别拿“数字电视”不当“电视”。将核心业务“电视”放在一边，把注意力全都放在“数字”上大做文章，大力发展传输网上的数据业务，是不符合电视市场规律的。一方面，对电视业者来说，数据业务和通信业务并不是他们的核心竞争优势，另一方面，对电视消费者来说，他们并不习惯在电视接收终端上接受信息服务，正如很少有人习惯在PC上看电视一样。而要改变这些锁定在分散的消费者身上的习惯，历史告诉我们，总的转移成本会大的惊人。 　　 　　“商用”客户好入手 　　 　　我们知道，数字电视(DTV)和高清晰度电视(HDTV)在技术上有近亲关系，而 HDTV只有在大屏幕接收终端上才能显示其技术优势。目前，数字电视的后端，即电视运营商的服务已经基本数字化了，由于这部分多属于基础设施，实现数字化相对比较容易，而数字电视服务的前台部分，即用户的接入端，是接收终端设备等耐用品(包括机顶盒和电视接收机或电视显示器)，由于目前的设备转移成本仍然较高，对分散的家庭电视消费来说，进行数字化转移的整体难度较大。 　　但是，如果数字电视运营商考虑从企业市场入手，对商用客户或集团客户进行积极开发，相信会容易得多。例如，最近在北京、上海等大中城市，移动数字电视已悄悄地进入出租汽车里，数字电视运营商和出租汽车公司及设备提供商合作，顺利推出了这项商业价值潜力很大的数字电视服务。同样，数字电视运营商还可以更多地进入这类企业市场，例如，食堂、医院、银行、候车室、机场、饭店等人口流量大的公共场所，这类场所适合安装大屏幕接收终端；在城市地铁、公共汽车、出租车内可安置平板终端设备，开发移动数字电视业务。而这些商用数字电视本身是天然优质的广告媒介，因此，开发推广这类业务应该比较容易。 　　同时，数字电视商用业务的有效开展本身就是一种展示和试用，可以让家庭用户体验到数字电视的优势，带动家庭数字业务的增长，启动整个数字电视产业链，摆脱“鸡”与“蛋”的困局，尽快达到有效市场规模，从而触发“多米诺骨牌”效应。 　　 　　看电视不买单 　　 　　数字电视系统的频道容量大大增加，付费电视的商业模式应运而生。但是，付费电视的用户数量出现了难以突破的瓶颈，规模上不去，这种商业模式很难长期维持下去。业者认为是内容不够丰富，难以吸引大量用户订购。更确切地说，目前中国电视市场的规模和成熟程度，还不足以支撑付费电视的商业模式成为主流。 　　在我国，电视广告为主的商业电视模式一支独秀，这和我国电视业的发展历史和现状有关。电视作为大众娱乐消费的热点，电视消费者也习惯了这种服务模式。对家庭的电视消费来说，付费电视服务的商业模式是点对点的，和传统电视的点对面服务体系有很多差别，而现有的付费电视服务体系还非常粗糙和不够完善，难以有效区分不同需求的电视消费者。形成成熟的付费电视体系显然还需要时间和大量的投资，仅仅依靠现有的电视服务体系，是不能改变目前电视消费的主导模式的。 　　从内容上看，如果没有充分差异或足够专业的内容提供给消费者，付费电视的商业模式更难以形成。而目前在我国，正是由于电视节目的同质化现象突出，付费电视难以提供与开路电视节目有足够差异的内容，因此不能吸引足够数量的用户。 　　付费电视商业模式的成熟需要时间，等待内容产业的竞争发展