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民生新闻栏目《拉呱》的分析 　　山东电视台齐鲁频道的《拉呱》自2005年10月开播以来，凭借曲艺与新闻的嫁接，再加上方言的播报方式，取得巨大成功，改变了绝大多数山东观众18点之前较少看电视的习惯。经过两年多发展，势头很猛的《拉呱》因其自身包含着难以克服的痼疾，遇到发展瓶颈。“曲艺”成就了《拉呱》，也制约了《拉呱》。在众多民生新闻栏目从“大民生”、“政经民生化”中寻求可持续发展的新思路时，曲艺形式的《拉呱》将何去何从？本文在梳理《拉呱》成功模式时，进而分析《拉呱》所面临的现状及潜在危机，并试图在对其生存空间的探讨中，寻求此类民生新闻栏目生命的新路。 　　 　　《拉呱》――山东电视新闻的一匹黑马 　　 　　在山东电视界民生新闻大战中，《拉呱》几经征战，从一片低迷中脱颖而出，成为山东电视新闻的一匹黑马。笔者具体分析《拉呱》成功的原因有以下几点： 　　第一，“农村包围城市”。作为农业大省的山东，96%以上的人口为中学以下学历，大部分城镇居民的生活方式更接近乡镇居民，尤其农村观众是个巨大的受众群。因此，节目受众定位向下倾斜，其战略是“农村包围城市，草根包围精英”。 　　第二，播出时间“打破常规”。传统17??X30并非黄金收视时间，很多电视台不怎么重视，新闻节目同质化竞争也不激烈，人们下班回家后打开电视机或做饭或吃饭，是伴随式收看，因而受众对新闻趣味性、故事性及放松消遣的要求便超过了对新闻质与量的关注。《拉呱》的题材恰恰契合了观众的口味。 　　第三，“新闻和曲艺的嫁接”。主持人用济南话主持节目，方言容易拉近与观众的距离，使人感到亲切、自然；另外，曲艺形式的加入使得方言民生新闻的样式更灵活，说学逗唱、插科打诨、设悬念抖包袱，曲艺的十八般武艺在《拉呱》中都大显身手。 　　第四，“有么说么”小么哥。主持人小么哥张勇是个说了十几年相声的、名气并不大的曲艺演员，但《拉呱》使他家喻户晓，而他也让《拉呱》的魅力有了更充分地展示。《拉呱》还设置了一个搭词的，即“副主持人”。看上去他总在小么哥主持节目的时候捣乱打岔，实际上他活跃了气氛。更重要的是，搭词的和小么哥一唱一和的对话往往完成了新闻导语的作用，而这种导语又是容易引起观众兴趣的。 　　第五，“捆绑策略”和“明星策略”。“嬉皮笑脸”的《拉呱》与“一本正经”的《每日新闻》捆绑在一起，一前一后播出，两个栏目共用一条新闻热线；2007年4月2日改版后，《拉呱》一结束镜头就直接转向《每日新闻》的主持人直播画面；两个栏目广告也是打通播出；在内容上，两个节目各有侧重，一个重家长里短，一个重公共事务。《拉呱》刚开播是借助《每日新闻》拉动和提升收视率，到《拉呱》培养起来自己的一批忠实观众后，则是《拉呱》与《每日新闻》形成良性互相带动，这不失为一个很好的营销策略。 　　主持人明星的打造是目前的流行做法，《拉呱》火了，节目出本书叫《拉呱》；小么哥红得发紫，也赶紧趁热打铁地出书《我叫小么哥》，以巩固人气。另外，小么哥还经常参加山东各地的观众见面会，这时小么哥是“明星”，观众是“么丝”（小么哥的粉丝），就连齐鲁台专请大腕明星的自办栏目《粉丝大派送》也请他做了一期节目。让人吃惊的是，小么哥的粉丝支持率直接超过当红影视歌星，人气之旺可见一斑。 　　 　　《拉呱》目前存在的问题 　　 　　经过两年多发展，《拉呱》成功导入市场，稳定了观众群，正在经历着从品牌认知期到品牌体验期的转变，而这一转变过程在媒介产品的整个生命周期中是极为关键，《拉呱》就处在这样一个节点。2006年11月到2007年4月，《拉呱》在济南地区的收视率排名前三位，但是从2007年5月开始，收视率下降，到7月收视率低至4.6%。除了收视率下跌，《拉呱》面临着民生新闻栏目共同面对的问题，这些问题成为制约节目发展的瓶颈。① 　　第一，新闻题材狭窄重复，内容琐碎无聊。《拉呱》新闻选取的一般是发生在济南及周边的新鲜事、稀罕事为主，多为家庭矛盾、邻里纠纷、小偷盗窃、坑蒙拐骗，也有歌颂拾金不昧、爱心救助、社会新风尚等内容。这些琐碎内容开始有较大吸引眼球的效果，但是长期的重复势必引起观众的“收视疲劳”。 　　连“清官”都难断的家务事却被小么哥“断”得不亦乐乎。夫妻吵架、婆媳不和的事情几乎每个家庭都有过，几乎每天都有发生，这已经不能称其为新鲜事、稀罕事了，其新闻价值低至可以忽略不计，记者完全可以去采访更有价值的新闻，而他们却总在这些琐碎中纠缠不清，直接造成新闻资源的浪费。例如一条新闻名为“瞧这两口子，缘分啊！”大体内容为两个年轻男女，同姓、同村、同年同月同日生，小学时还是同桌，长大后被人介绍后相知相爱，正准备结婚。也许在编导看来这条新闻有不寻常之处，但是笔者实在看不出这里的“新闻”价值有多大。 　　当然，《拉呱》的曲艺形式注定了它无法驾驭太过严肃