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用快乐价值观挖掘观众需求 　　记：腾讯的《洛克王国》今年“十一”也要上映了。所以，您一定非常关心暑期档这几部国产动画电影的票房情况。能否谈一谈暑期几部国产动画电影的市场表现给您怎样的印象和启示？ 程：今年的暑期档大片云集，其中也有多部国产动画电影在此时集体发力，我们认为这是一种寻求突破的信号。不过有些可惜的是，似乎并没有出现票房与口碑双赢的项目，这也给后续的市场带来了期待 记：对于同样属于儿童社区改编的动画电影，《洛克王国》有没有可能获得与《塞尔号》一样相对不错的票房成绩？您是否认为从网游到动画电影的改编，已经成为一种可靠的商业模式？ 程：这两部电影的营销推广模式给了我们很好的启示，也从一定程度上印证了从包括儿童社区在内的网络文化产品到电影的受众转化是可行的。我们认为，一种可靠的商业模式需要相对稳定的产品力和产品供应，这需要网络文化产品与电影产品之间进行更多的互动，需要有实力的战略合作伙伴彼此之间进行长期合作。票房是经过这些努力后水到渠成的结果，相比之下，为广大受众提供优质的文化产品，是我们更为关注的部分 记：《洛克王国》选择动画电影的方式，而没有选择电视动画、漫画等动漫领域其他产品形式，主要是出于什么考虑？ 程：漫画领域的产业化目前在中国还不是特别清晰，而电视动画相对动画电影的制作周期更长，出于与《洛克王国》社区整体运营周期相匹配的考虑，我们选择了动画电影的展现形式，而这也是在《洛克王国》社区运营之初就有的想法。我们的合作伙伴优扬和炫动有着非常丰富的动画电影操作经验，三方在接触之后一拍即合，从而也就选择了从电影这种形式开始 记：腾讯在《洛克王国》上与优扬和炫动合作，可谓强强联手。在资源整合的过程中，有哪些经验可以分享？这种合作是一帆风顺的吗？ 程：《洛克王国！圣龙骑士》同时也是国内儿童泛娱乐产业领军者的首次强强联合之作。三者分别是各自领域内的领军企业，拥有强大的网络资源、儿童电视广告资源、动漫全产业链运营资源，对于影片的制作水准、期待度乃至上映后的票房预期都给予了有力保证。此次从互联网到传统媒体的跨界合作，对我们三方来说都是一次非常有益的尝试。在合作过程中，各方的团队紧密结合，互通有无，始终保持着顺畅的沟通和合作，这与三方都拥有相似的价值观，以及对于创造优质文化产品的共同期待是分不开的 记：您怎么看待目前绝大部分国产动画电影的票房都不太如人意的问题？您认为它最主要是由于什么原因造成的？ 程：从一个观众的角度来看，本身内容上缺乏吸引力可能是比较关键的原因，更深入一些，站在制作方的角度，我们认为其实是缺乏价值观的传达，因此较难对受众产生吸引力，在《洛克王国》编剧过程中，我们一直秉承着传达“快乐”价值观的理念，从深层次挖掘观众的需求。另一方面，我们认为营销意识的缺乏也是导致票房不尽如人意的原因。在此次《洛克王国》电影的营销活动中，我们三方共投入了高达数亿的互联网及电视的营销资源，对我们的目标受众进行精准的锁定，有力保障了将电影的信息传播到位 记：《洛克王国》动画电影项目从策划到制作大概跨度是多长时间？能否透露一下该片的总投资？ 程：我们在《洛克王国》社区运营之初就有了制作同名动画电影的想法，并一直在积极寻找合作伙伴，并最终与优扬和炫动达成了合作。整个电影项目前后共历时长达2年的策划，在投资上，我们共投入了数千万元的制作现金，以及总值高达数亿的其他各类营销资源 记：您对《洛克王国》的票房成绩有怎样的期待？腾讯在未来还有哪些进军动漫领域的计划？ 程：基于我们对这部电影的品质的高度认可，我们选择了将其放在十一国庆档期上映。相应的，我们对其票房也是抱着十分乐观的预期。不过具体的票房收入上，我们并没有制定具体的目标。就像我们之前在包括发布会在内的多种场合提到的，我们希望通过电影等泛娱乐手段，来辅助我们的品牌建设，从而使更多的人了解并认可《洛克王国》这款产品。对于腾讯在动漫领域的计划，目前除了《洛克王国》的动画电影之外，我们的《地下城与勇士》、《QQ飞车》等广受欢迎的产品均已有同名改编漫画出版，未来还将会把更多产品纳入进来。 1