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目地国家形象及旅游产品类别匹配效应 　　[摘 要]文章引入刻板印象内容模型，采用实验方法，对目的地国家形象与旅游产品类别的匹配效应进行了研究。在刻板印象内容模型的框架下，将目的地国家形象分为感知温暖型和感知能力型，依据消费动机、价值判断和目标的不同将旅游产品划分为实用型和享乐型，分别选取虚拟国家、两个独立国家和一个国家两种印象为实验情境，采取2×2组间设计进行实验研究。研究发现，目的地国家形象与旅游产品类别的匹配效应存在，具体而言，对于感知能力型国家，旅游者对实用型旅游产品的态度高于对享乐型旅游产品的态度；对于感知温暖型国家，消费者更偏好享乐型旅游产品。文章验证了消费产品领域的国家刻板印象在国际旅游情境下同样发挥作用，结果对基于刻板认知和产品类别进行有针对性的国际间目的地营销具有指导意义 [关键词]目的地形象；国家刻板印象；旅游产品类别；匹配效应 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1002-5006（2017）06-0064-11 Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.06.011 引言 旅游者决策“黑箱”一直是目的地市场营销者好奇和关注的重点，其中，目的地形象的作用如何发挥、如何引起旅游者态度变化引发广泛思考和研究。目的地形象能够引发旅游者对目的地的联想，唤起情感反应，激发旅行欲望，从而影响