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第11章 企业盈利能力分析 获取利润是企业的最重要经营目标，是企业生存和发展的基础。进行获 利能力分析的目的是想利用企业获利能力的有关指标反映和衡量企业的经营 业绩，进而发现企业经营管理中存在的问题，以便企业更好的盈利。同时， 也为投资债权人、股东、企业职工提供企业信息。 一般来说，企业的盈利能力只涉及正常的经营获利，对于偶然的、一次 性的或者非正常的营业收入，也会给企业带来收益，但只是特殊状况下的个 别结果，不能说明企业的能力。因此，在分析企业盈利能力时，应当排除非 经常性损益，比如重大事故或法律更改等特别项目、会计准则和财务制度变 更带来的累积影响等因素。 11.1 企业盈利能力分析的方法 有关衡量盈利能力的指标有这样两类：一类是反映企业销售成果的获利 能力，包括毛利率、主营业务利润率、营业利润率、销售净利率、成本费 利润率；另一类是从企业资产经营角度来分析盈利能力，主要指标有总资产 报酬率、净资产收益率、资本收益率等。 11.1.1 销售盈利能力分析 对企业销售活动的获利能力分析是企业盈利能力