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关于推进北京工业名牌战略思考（一） 名牌不但可以为企业带来丰厚利润，更是一个国家和地区宝贵的财产，是综合经济实力的重要体现。长期以来，北京十分重视名牌产品的培育和名牌商标的保护，实施名牌战略在北京市占有十分重要的地位。经过多年努力，北京目前已拥有一大批质量过硬、技术领先、市场知名度和美誉度较高、为相关消费者熟知和乐于接受的名牌产品和知名商标。 2004年，北京市质量技术监督局组织工经联、质协、消协等中介组织及其专家，成立专业评审委员会，开展全市名牌产品评比活动。经企业自愿申请、专家委员会评审、政府部门审核、社会公示，最终确认全市130家企业138个名牌产品为2004年北京名牌产品，其中绝大多数为工业名牌。2004年北京名牌产品主要包括电子信息，机电、仪器仪表、汽车，建材、家具，石化、化工，医药与医疗器械，食品饮料，服装、纺织，轻工业等八大类产品。如联想牌微型计算机、服务器，北一牌系列数控机床，天坛牌家具，燕山牌石化系列产品，同仁牌中药，燕京啤酒，雪莲牌羊绒衫及羊绒制品，大宝牌系列化妆品等等名列其中。2003年市工商局新认定“汉王”、“爱国者”等13件商标为北京市著名商标，全市累计被认定为著名商标的达到了72件。 2001―2004年，中国名牌战略推进委员会先后4次进行了中国名牌产品的确认工作，全国累计有547个产品获“中国名牌”称号。北京累计有20个产品23次获“中国名牌”产品称号。 北京名牌，无论是市级名牌还是国家级名牌，都是当今北京工业的骄傲，是北京城市的象征，代表了北京在相关领域的水平和形象，是北京工业和首都经济今后提升竞争力的载体，是北京进行产业结构调整、优化资源配置的基础，是北京工业迈步全国、走向世界的重要依托。 当然，与发达国家相比，北京工业名牌发展还存在较大差距，主要在于一是名牌产品数量少，二是名牌的知名度太低。因此，在当今世界经济、市场一体化的新形势下，继续推进实施名牌战略，仍然是北京今后要面对的主要任务。提高北京工业的整体竞争力，提高北京未来作为国际大都市的整体竞争力，必须进一步把实施名牌战略纳入全市总体战略中去考虑。无论是发展还是产业结构的调整，其总体思路和实践活动，应充分围绕实施名牌战略来进行。 （二） 北京工业名牌是由各个历史时期形成并沉淀下来的各类名牌共同组成的。这些名牌产品所以能够具有较强的市场竞争力，最根本的是它们符合北京地区具有的资源相对优势，并具有深厚的市场需求基础。 北京工业名牌，尤其是具有全国性影响的名牌，按形成情况看，可分为以下三大类： 第一类，新中国成立前就形成并延续下来的老名牌。北京有1300多年建城史、800多年建都史，悠久的历史造就了北京特有的消费类名牌产品，如同仁堂、王致和等老字号品牌属于这类名牌。其共同特点是：它们都有上百年的悠久历史，经过了市场的充分考验，传统色彩浓，但规模小、工艺落后是其不足，在新形势下可以发扬光大。 第二类，计划经济时期诞生的传统名牌。作为新中国的首都，北京在建国后，建设了一批关乎国计民生的项目，到改革开放甚至是上世纪90年代初，使北京工业形成了以重化工业为主导的产业格局，至今仍具有重要影响。燕山石化系列名牌、建材类产品名牌等就是在这个背景下形成的。这类名牌的主要特点是：它们都已有相当一段时间，但总体不够强，知名度偏低。现在存活下来的有一定生命力，只要能够按照市场经济的要求大胆改革企业的体制机制、积极调整结构，主动运用先进技术改造其生产工艺和设备，努力做大规模，降低成本，注重细分市场，准确进行市场定位，今后有望继续发展。 第三类，改革开放后形成并日益活跃的新生名牌。党的十一届三中全会以后，随着改革的深入，北京出现了一批能够适应市场竞争的企业，并随之诞生了一批品牌，如燕京啤酒等等。这类品牌的特点是：这类企业是市场经济的产物，产品的市场适应能力较强，企业的体制机制灵活，只要企业不出现重大情况，做强品牌的希望非常大。 北京新生名牌的组成比较复杂，这与国家改革开放的大形势是相关的。在北京新生品牌中，除了本地非国有经济崛起创出一批知名品牌外，还有两类品牌比较引人注目： 一是，科技含量和知名度较高的科技名牌。改革开放政策催生了一批有科研院所背景的高科技名牌，如联想、方正、同方等。这类名牌在全国具有较大影响力。当然，与北京潜在优势相比，目前发展不够，北京的潜在能力尚未完全转化为现实生产力。继续发展壮大这类产业，完全有条件在提升现有品牌市场影响力的同时，创造出更多的品牌。 二是，从国内外引入的知名名牌。由于部分国有企业因机制僵化、市场竞争力差，历史上曾经的辉煌不再，在新时期被国内其他有优势的企业兼并重组，形成外地名牌在北京的分支。雪花、牡丹等属于这类情况，相继被国内知名企业海信、创维