新媒体传播对转发意愿及品牌态度的影响研究_陈静宇_王春国_唐小飞.pdfVIP

35 6 Vol． 35 ，No． 6 第 卷 第 期 科 研 管 理 2014 年 6 月 Science Ｒesearch Management June ， 2014 文章编号:1000 － 2995 (2014)06 － 007 － 0129 新媒体传播对转发意愿及品牌态度的影响研究 陈静 ， ， 宇 王春国 唐小飞 ( ， 成都 611130) 西南财经大学工商管理学院 四川 : 摘要 传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态 ， 度形成具有显著影响 但社会化媒体的发展极大地改