专题-广告多棱镜.ppt

第一课时 教学目标： 1、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。 2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。， 自学提纲（5分钟）： 1、什么是广告？ 2、广告有哪些形式？ 3、广告词有哪些特点？ 第二课时教学目标 1、欣赏广告语的表现手法 ——广告使用的修辞手法 2、点评广告语言 ——体会广告语言的得体、 委婉的表达效果 自学目标（10分钟）： 1、“平时一滴水，难时太平洋。” 请你说说这句广告语好在何处？ 2、怎样拟写广告词？ 1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 猜猜看 无所不包！ 当之无愧！ 　 以帽取人！ 一毛不拔！ 自讨苦吃！ 天生我就一肚子气！ 　 1、为学校心理咨询室更名： （解铃居、栖心阁、敞心斋…） 2、拟一则保护鸟类的公益广告: （给鸟一片树林，还自然无限生机） 3、今年“6。5世界环境日”主题是“海洋存亡、匹夫有责”请拟一则保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞） 4、有一则饮料广告词是：“口服，心服。”无独有偶，“楚天护心贴”的广告词是： “口不服，心服。” （1）、请理解两句广告词“服”的含义； （吃、承认；信服。） （2）、请谈谈两则广告妙在哪里； （巧用“服”的多义性，并说明“心服”与“口服”的关系，将“口服心服”拆开使用，易记好懂。） 5、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 6、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。 7、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，你认为应该怎么拟写。 10、“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。 广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶针 （车到山前必有路，有路必有丰田车。） （人民城市人民建，建好城市为人民。） 五、仿写或引用 都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） 随心所“浴”。（某淋浴器广告） “骑”乐无穷。（某摩托车广告） “饮”以为荣。（某饮水器广告） 默默无“蚊”。（某蚊香广告） 六、巧妙化用成语或俗语： （1）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。 （锁厂） （3）手下留情，足下留青。 （学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。 （洗手间） 七、 押韵 例如： 钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告 矿泉水广告 （比心更宽广的是海洋， 请不要玷污她的胸怀） 课堂练习 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 8、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！” 提示：广告没有直接说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。 * * 专题 广 告多棱镜 1、广告：是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 从最终目的来分： 商业广告、 公益广告（非商业广告）。 古代广告：实物广告、音响广告、 装饰广告、印刷广告等。 现代广告：印刷广告、广播电视 网络广告、橱窗广告、路牌广告、 车身广告、包装广告、电话广告 等等。  2、广告的形式： 3、广告词 有什么特点呢？ 例如： （1）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （3）?爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （4）??加加酱油，调万家美味。 （5）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） （一）、? 语言简洁。 广告词一般不超过两句， 每句一般不超过七个字。 （二）、? 句式整齐。 广告词的书写一般 采用对偶句，或者两句的字数 大致相等。 例如： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品