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提升广告视觉艺术的作用 作者：黄树声 单位：牡丹江师范学院 图形创意是在图形元素基础上的重新组合和设计，德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈bull;马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。”从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告内容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的印象。日本设计师福田繁雄的作品《Victory》就是很好证明，同时激发人们对广告信息的好奇心，并最终实现所要宣传的预期目的。运用图形创意设计广告，重在创造，在创造过程中不仅要合理运用图形审美学和表达手法，还要将产品特点融合在其中。由此可以看出，优秀的图形创意设计工作必须从产品目的出发，广告图像不仅要融合良好的图形创意理念和设计手法，还要从大众的审美品位和价值观出发来设计。 广告作品在设计思路的构建之初，如果站在不同的生活角度和社会背景上审视外部客观世界，就会受到“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的效果。并以此为设计原型，对脑海中出现的各种图形符号进行整合和重构，创造出一个全新的图像。虽然创造过程十分复杂繁琐