众包模式下参与动机对参与意愿的影响研究——基于金钱激励强度及任务复杂程度的视角.pdfVIP

安徽师范大学学报{人文社会科学版) 第44 卷第 5 期 2016 年 9 月 Vo1.44 No .5 lournal of Anhui Normal University( Hum. .Soc.Sci.) Sepl. 2016 E管理学研究】 DOI: 10.14182ki.j.anu.2016 .05.011 众包模式下参与动机对参与意愿的影晌研究 一一基于金钱激励强度及任务复杂程度的视角键 朱立冬，詹萍，张慧 〈安徽师范大学经济管理学院，安徽芜湖 241000) 关键词:众色，参与动机，参与意愿，任务复杂程度，金钱激励孩度 摘 要:通过实验的方法探讨任务复杂程度对参与者动机的调节作用，并采用三组对照实验探余在不同金 钱奖励情况下，任务复杂程度的调节作用是否会发生改变;同时.从实证角度探讨挤出效应是否存在。 被试者通过众包任务情珑模拟来回答量表问题，和J msmartPLS 进行数据分析和模型验证。 结果表明，任 务复杂程度负向调节内外动机对参与意愿的影响，且内外动机之间确实存在挤出效应。此外，在不同的 金钱激励强度下，任务复杂程度对内外动机的调节作用不同。 中图分类号: C93 文献标志码:A 文章编号: 1001 - 2435 (2016 )05 - 0597 - 08 Analysis of the Effects of Participation Motivati侃侃 P创1icipati佣 h阳ltion in Crowdsourcing M创始一一-8幽ed 00 the Pers阴目的es of V组γingD唱吧es of Money Reward and 1àsk Complexity ZHU Li-dong.ZHANG Ping.ZHANG Hui (School 01 E conomics and Management .Anhui Normal Uni- versity •Wuhu Anhui 241000. China ) Key words: crowdsourcing; participation motivations; participation intention; task complexity; varying de- grees of money reward Abstract: Apply the experimental methods to explore the effects of task complexity on participation motiva- tions and set three experimental groups 10 discuss the moderating effects of task complexity under different money reward .From the empirical perspective. find the existence of ucrowding~out effects. Tn our experi - ments. participants answer a questionnaire in a simulation circumstance.analyze the data with smartPLS and test the mode l.The results show that there was a negative effect of task complexity on extrinsic motivations and intrinsic motivations. between which t