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分析当前高校宣传工作现状及对策摘要:在新闻媒体竞争日益激烈的前提下,高校对外宣传的处境越来越尴尬: 新闻媒体对经济社会的关注远远高于对高校的关注程度,高校对在社会媒体上开展新闻宣传报道的诉求越来越强烈。多数高校始终处于被动的局面,如何加强高校对外宣传工作,树立良好的社会形象已迫在眉睫,这是高校新闻和宣传工作者必须认真研究和解决的问题。 关键词 高校;宣传工作;现状;对策 近些年来,我国高校面临的社会舆论环境再度恶化,新闻媒体对于高校负面新闻事件的炒作,严重影响了高校的形象,吉林大学无力还贷、北航招生腐败等等事件都让社会对高校的公信度产生很多质疑。但使在面对这么多的信息传播危机时,多数的高校处于被动的局面,所以如何加强高校对外界社会宣传工作,重新树立起良好的社会形象已迫在眉睫。 一、策划 我们对外宣传所说的策划,是指新闻策划。新闻策划是新闻媒体或策划主体依照新闻传播规律对已占有的新闻资源进行有效的管理。高校对外宣传策划策略的运用实质是高校宣传工作者独立或是协同社会新闻媒体对高校新闻资源进行有效的管理,开展新闻策划活动,从而使高校新闻得到大众媒体的认同并符合其报道的需要。高校对外宣传的新闻策划重在对高校的新闻资源按照一定的理念进行了整合,从而使高校新闻的价值凸现出来,引起社会媒体的广泛关注并进行报道。把学校的办学策略与发展思路、人才培养规格与质量、教育教学科研成果等方面的情况同地方经济文化社会发展的关系结合起来进行新闻策划,大受社会媒体的欢迎。 二、建立长期有效的宣传机制,改变观念 校内导入CI战略,全方位提升学校的品牌价值所谓高校形象,是指高等学校内在素质和外在表现在公众心目中的总体印象和评价,是学校多方面的综合体现与反映,包括教学、科研、管理及师生员工的思想、道德、学识、素养及行为方式等等。在很大程度上决定着高校师资队伍的整体素质、生源的数量和质量、社会对毕业生的认可程度及外界的支持,是高校的一项无形财富,与高校的生存、发展息息相关。CI战略是高校内部宣传日常化的一部分。近年来,众多高校引进企业CI战略,通过高校的理念、行为和视觉特点凸显学校特色。高校CI战略的实施将标志着高校管理科学化的一个新时代到来,运用CI的基本思路并结合高校管理工作的特点进行有效管理。 三、理念及视觉识别 学校理念识别系统是学校形象识别系统运作的原动力和核心部分,属于学校的意识形态范畴。视觉识别系统是学校形象的静态表现,是从外观上对学校的各种视觉因素进行统一规划设计,配合行为识别系统表达和传播学校信息。视觉识别系统是由代表学校形象的规范标志及其组合构成的系统,广泛用于学校以及各单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、纪念品、环境布置等方面。视觉识别系统分为基础系统和应用系统两部分。基础系统包括:学校标志,学校标准色,校名中、英文标准字,学校标志及校名标准字组合,校训、校风、学风等。学校最本质的特点,体现在一个良好的教育办学思想,如校训、校歌、办学宗旨、教育格言、学校的发展目标,人们通过这些特点了解学校所倡导的精神和价值观念。以校训为例,大学精神一般就是以学校校训为精髓,对师生进行人格锻造的一种追求、一种期待、一种责任、一种风骨。 我国大学的一些著名校训有:清华大学的“自强不息,厚德载物”,北京大学的“爱国进步民主科学”,复旦大学的“博学而笃志、切问而近思”,中国政法大学的“厚德明法格物致公”,北京林业大学的“养青松正气,法竹梅风骨”,北京舞蹈学院的“文舞相融,德艺双馨”,山东大学的“气有浩然,学无止境”等。目前,许多高校在校训设置上存在着雷同或差异不大的情况,难以彰显学校本质属性,究其原因一是学校在学科建设上存在着大而全或身无长物等问题,二是对校训的设置采取一朝天子一朝臣的思想,相对轻率或不重视,这种现象应该避免。即使需要修改校训,也应该从学校的发展规划出发,努力提炼最核心的价值理念,并且相互关联,相互配合,自成一体。 四、取势、借势、造势 任何组织和活动都在特定的“势”中存在和运动,“势”有着巨大的力量和能量。高校对外宣传如能做到“审时度势”,用好运势策略,就能达到“四两拨千斤”的宣传效果。“势”的运用通常由取势、借势和造势这三种方式来体现。 (一)取势:事物的发展总是存在一定的势能,在实际工作中掌握并合理运用这种势能,就能够抢占制高点,凭势制胜在高校的对外宣传中,结合学校的发展实际运用好取势方式,其效果立竿见影。在高等教育大众化的条件下,高校如何通过自身的创造性发展来应对日益激烈的竞争,高校的发展是大势所趋,发展问题成了普遍关注的焦点。在这种形势下,湛江师范学院实施了二次创业实现跨越式快速发展的战略构想引起了媒体的关注做出了《地方师院如何实现跨越式发展―――访湛江师范学院院长郭泽深