市场导向类型、产品创新方式及企业绩效相关探究.docVIP

市场导向类型、产品创新方式及企业绩效相关探究摘 要：市场导向与产品创新、企业绩效的不确定关系已经引起了一系列的争论。一些学者推测，它们之间的关系可能受到不同市场导向类型、不同产品创新方式和不同企业绩效构成的影响。本文将市场导向细分为市场驱动导向和驱动市场导向，采用渐进性创新和突破性创新两种产品创新方式，并在此基础上提出一个整合概念框架，探讨不同市场导向类型、产品创新方式与企业绩效构成之间的内在关系。通过实证分析表明，两种市场导向类型和产品创新方式具有各自不同的适应条件和场合，企业在创新实践中同时采用和合理平衡两种市场导向类型与创新方式能够显著提高企业的市场和财务绩效。? 关键词：市场导向；创新方式；企业绩效? 中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1003-5192(2008)04-?0031-?08 ?? A Study on the Effects of Market Behaviors and Product Innovation Methods ?on Corporate Performances? LIU Shi-lan? （Guangdong University ofForeign Studies, Guangzhou 510006, China）? Abstract:The uncertain relationships between market orientation, product innovation and corporation performances have induced a series of debates. Some scholars guessed that the relationships may be affected by different types of market orientation, different methods of product innovation and different components of performances. This passage classifies market orientation into market-driven and market-driving one, adopts incremental and radical product innovation and discusses the relationship between them and performances. This passage suggests through an Empirical Analysis that the two market orientations and product innovation methods have different applicable conditions and situations, and that innovative corporations can increase dramatically market performance and financial performance by adopting simultaneously and balancing effectively two market orientation and innovative methods.? Key words:market orientation; innovative method; corporation performance?? 1 研究背景? 市场导向与产品创新、企业绩效的不确定关系已经引起了一系列的争论。许多实证研究表明，市场导向通常能够提高企业的整体绩效，但若把绩效细分为财务和市场成分时，市场导向与它们的关系就显得并不清楚和明确［1］。人们对这种模糊结论的解释在理论上提出了两种推测：一是企业市场行为很可能要受到它所运营环境的影响［2］；二是市场导向本身是由两套不同而又相互补充的市场行为组成，即市场驱动(market driven)导向和驱动市场(market driving)导向［3,4］。? 为了获得短期成功和长期生存，企业必须同时开展市场驱动导向活动和驱动市场导向活动。但是，Narver,Slater和MacLachlan指出，当前有关市场导向的研究太偏重于维持市场现状，而没有去主动创造和改变市场；大多数实证研究都聚焦在市场驱动导向的构成上，通过对信息的收集、传播和反应来满足当前市场的现有需求，而没有去关注当前和未来市场的潜在和将来需求［5］。这种方式虽然有用，但一些学者认为市场驱动