Digital Marketing 颠覆你的营销想象.pptxVIP

覆颠;;2012年百度广告收入为222.46亿元，同比增长率高达53.5% 2012年央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率低于15% 2013年，如果双方仍然保持上年的增速,百度广告收入或首超央视 ，22年老大宝座将易主;Twitter（6年） 最高每秒发送峰值 25,088 条 独立用户超过 5 亿 新浪微博（2009年8月14日开始内测，截止2012年底） 最高每秒发送峰值 32,312条 注册用户超过 5.03 亿 ;;微信成为中国智能手机用户主要的通信及社交平台;各网站类型月度浏览时长;来源: eMarketer,2012.9; iResearch,2012.5;搜索+视频，大数据威力呈几何倍增;苏宁和弘毅资本联合收购PPTV;工信部运行监测协调局发布的最新数据：中国已经成为移动互联网用户第一大国。截至目前，中国已经有8.08亿户移动互联网网民，其中手机上网用户有7.78亿户；3G上网用户为2.33亿户，在移动互联网用户中占比已超过四分之一。;移动性、随身性、互动性、位置化;2011年Q1-2013年Q1; 媒介;案例1 时光胶囊APPS;推出微电影《变换的年代》;线上： 打造“时光胶囊”APP，二维码与人脸识别技术融入到了视频营销;线下： AR（增强实境）与LBS巧妙呈现;第四届金鼠标·网络营销大赛 #手机无线营销类金奖#;E顺，是泰康人寿保险公司推出的一款在线销售的出行意外险，这款保险非常灵活，不仅可以保障远途出行，还可以保障日常短暂出行，价格最低为几元钱。;拿起手机识别后，将会看到曾经发生在此地的意想不到的幽默小意外。在用户一笑之余唤起他们的出行保障意识。;扫描后，立即出现购买保险的提示，用户点击后，就可以立即登录泰康在线95522.cn手机平台，购买个人定制保险。 ; 百度希望通过一个线上互动活动“温暖搜索框”来汇集网民送出的“温暖”，并以3650份温暖折合1个“壹基金温暖包”的比例为贫困地区小孩购买御寒衣物。最终由壹基金将温暖包送到小孩子的手中。 ;活动覆盖人数超过1亿 12月16日-12月23日，共搜集一千万余份温暖 超400余万人体验手机与PC穿越互动，折合3000余个壹基金温暖包 微博转发约6万次，活动视频播放量累积超350万次;案例4 杜蕾斯鞋套雨夜传奇;2011年6月23日 17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下 17:58：不到2分钟，当时不到6000粉丝的@地空捣蛋的这条帖子就被转发了100多次。 18:15：新浪微博1小时话题榜 第一名。 24:00：超过5万8千条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。 6月24日 10:00：转发到7万条，24日17：00转发到8万条。 而后三天内：最高的转发超过了9万条。;小插曲：借势传播;@ Just Do It：;@宝马中国：;”;@杜蕾斯官方微博：; 案例5 快到手机里来 ——广汽丰田逸致视频手机互动体验;案例6 博洛尼“辣椒门”事件;;;;案例7 六神“爱上夏天”;策略：建立夏天与六神不可割裂的关系 夏天=炎热+汗流浃背+西瓜+冰激凌+人字拖+暑假…… 六神：给夏天的人们带去清凉和舒适。让消费者“爱上夏天”;叫好又叫座的动画微电影：花露水的历史+六神品牌的信息+消费者的集体回忆+当时的网络热点+年轻消费者热衷的语言和词汇+生动趣味的动画+有质感的配音+恰到好处的文案。;效果： 动画视频上线三天，大量的社会名人、知名微博、热门机构账号、网络社区、人人网的用户等平台进行了转发，并在第一周即获得了电视媒体、报纸媒体的关注，在传播的第二周开始陆续有平面媒体和网络媒体的关注，整个传播高峰期一直延续到9月中旬。 ;案例8 迈锐宝—梁朝伟的90种人生;截至2月4日中午，已被转发4万余次被网友总结创造的“梁朝伟休闲生活体”也爆红网络截至2月4日中午，新浪微博上的相关话题已超过50万条;;;案例9 神州租车——“愤怒的老陆”;;;;;总转发数超过25，000，评论数超过2，500； 总覆盖人数超过200，000，000； 陆总个人微博粉丝增长5000，加V关注超500人； 新浪广告位话题被分享3952次，全部讨论36535次 平面媒体报道23篇；电视媒体第一财经报道；自发报道未统计； 网络媒体共发布69篇，发布417篇次，总共203个首页或频道首页位置； 手机报报道9篇次。;案例10 红牛时间到，2012全能罐注;创意上 将红牛时机、能量充沛充分演绎;双社交平台：豆瓣+微博;微博：侧重发布与交流 @红牛时间到，两个月时间里分三个阶段传播： 打响“全能罐注”概念、扩散活动信息