网络外部性市场后入者竞争策略探究——以世界移动通信产业为例.pdf

曰一 後¨ 警 大位 擎敝 网络外部性市场后入者竞争策略研究 一一以世界移动通信产业为例 院 系： 世界经济研究所 专 业： 世界经济 姓 名： 吴昊 指导教师： 戴炳然教授 完成日期： 2006年10月18日 摘要 本文立足于网络外部性市场后入者的角度，以世界移动通信产业为例，对网 络外部性以及网络外部性市场的竞争机制进行了深入研究。研究表明，网络外部 性市场中存在着阻止后入者进入的强大壁垒，但只要市场后入者选择合适的竞争 策略，就能有效克服壁垒的阻碍，成功进入网络外部性市场，并进一步取得市场 竞争的胜利。 网络外部性，是指使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费 者数量的增加而增加的现象。网络外部性市场特有的经济运行机制以及竞争机 制，使得网络外部性市场的竞争均衡表现出不同于一般市场的特征：均衡状态时 垄断或寡占形式的不完全竞争市场结构、均衡锁定以及锁定技术的次优性。较之 与传统市场，网络外部性市场均衡的独特特性形成了阻碍市场后入者进入的更难 以翻越的壁垒。 但是市场竞争均衡的路径依赖性的可改变性、消费者消费决策的可引导性以 及市场后入者的比较竞争优势，这些都使得市场后入者成功进入网络外部性市场 具有可行性。因此对于市场后入者而言，主动权仍然掌握在自己手里。市场后入 者可以通过采取适当的竞争策略，影响市场均衡向着有利于自己的方向演变，并 借助网络外部性市场正反馈机制的放大效应，加快这一演变进程，最终克服进入 壁垒的阻碍，成功进入市场。 网络外部性市场的竞争可以分为前后两个阶段：标准选择阶段与产品市场竞 争阶段，相应的，厂商的策略也主要表现为标准选择阶段的兼容性策略以及产品 市场竞争阶段的引入时机策略、克服转移成本壁垒策略、价格策略与差异化策略。 本文对市场后入者在每一种策略上的最优选择均进行了深入研究，论证了只要竞 争策略选择得当，后入者完全可以成功进入网络外部性市场，甚至取代在位者， 成为市场中新的垄断者。并且随着市场竞争阶段的不同以及市场后入者在竞争中 所处的相对竞争地位的变化，市场后入者的策略选择也应该呈现出动态变化性。 依据网络外部性产生的不同来源，可将网络外部性划分为两类：直接网络外 部性和间接网络外部性。在间接网络外部性市场中，除上述的策略外，还存在着 一些独特的竞争策略可供厂商选择，主要包括封锁策略以及双边市场中的价格策 略。这些别具特色的策略源于间接网络外部性内在的运行机制，即组成一个系统 产品的组件之间的互补性。论文对间接网络外部性市场中竞争者的最优策略选择 也进行了深入研究，得出了与直接网络外部性市场中类似的结论，即对于间接网 络外部性市场中的后入者而占，适宜的竞争策略也有助于其克服网络外部性市场 的进入壁垒，并进一步取得市场竞争的胜利。 摘要 在理论分析的基础上，本文以世界移动通信市场的后入者为研究对象，进行 案例分析，进一步验证了理论分析所得出的结论。 关键词：网络外部性、市场后入者、竞争策略 中图分类号：F113．1，F224．32，F49，F062．9 From the ofthenewentranttoamarketwith angle network dissertationthemechanismsof externalities，theanalyzes network externalities and ofanetworkexternalities competition