论“简约”在现代包装设计中的应用.pdfVIP

鬟 靠￡青开充 论 “简约’’在现代包装设计中的应用 口杨 钢 张俊飞 摘 要 ：文章针对包装在人们生活中的必要性以及现代包装设计的弊端进行分析，以现代包装设计的基本要求为基础，分析包装 的平面设计语言、造型设计、材料选择、内部结构设计的重要性，以及将简约化设计语言运用于包装设计的优点。通过对简约化包装 主要涉及的内容进行分析，结合现今商品经济迅猛发展、生态问题 日益严重、人们的审美需求和心理需求不断提高的背景，提 出简约 化包装设计的必然趋势及其在包装设计中的运用。 关键词：包装设计 筒约化 设计方法 一 、现代包装的弊端 式服从功能。随着时代的发展，简约主义 简约化的包装视觉平面设计是以简 包装的萌芽可以追溯到原始时代。 风靡设计的各个领域。当代简约主义风 洁而巧妙的形式构成，以达到简洁而具有 直至今 日，其经过了漫长的历史长河，凝 格所反映的是现代消费者对于物质追求 内涵的视觉效果。要求其视觉平面设计 聚了人类的智慧结晶，并广泛应用于生活 和精神追求并重的一种消费观。现代包 以消费者的心理需求、审美需要为基础， 和生产中，对人类文明的发展具有促进作 装设计在满足消费者的需求、发掘市场的 以提高企业的文化理念、品牌知名度为根 用。随着社会经济的迅猛发展和国际贸 商机的基础上，应关注当下社会热点、生 本原则 ，并能够直接传递商品的基本信 易的不断往来，现在的企业拥有更多的发 态环境、设计领域未来发展趋势等问题 ， 息，从而达到商品销售的目的。 展空间和机遇。在商品经济高速发展的 并对现代包装进行新的考量和设计。 对于市面上盲 目追求视觉吸引力的 今天，包装作为 “无声的推销员”具有非常 当下，人们的生态环境遭到了污染和 包装设计来说，图文装饰信息一味堆砌、 重要的作用和意义。包装与人类的生活 破坏，如全球变暖、雾霾等，严重地影响了 过于繁杂花哨等导致包装体格庞大、印刷 息息相关，是人类物质需求、精神需求的 我们的 日常生活和工作。以保护环境和 工序复杂、销售价格远远高于产品的价 双重体现。 节约资源为中心，以生态理念为指导的简 值。这不仅损害了消费者的利益，同时也 市场竞争 日益激烈，各个企业为了迎 约化包装设计是必然的趋势。筒约化包 污染了生态环境。因此，设计师应将包装 合消费者的视觉感官和提高其产品的竞 装所提倡的是返璞 归真、简洁实用、适度 上的图文装饰信息进行简约化设计，运用 争力，着手增强产品的功能、产品的设计 有效地传达其视觉效果以及合理的商品 合理的抽象手法将其形象地概括 出来，形 以及外包装的视觉效果。然而，这种做法 信息，以求合理运用资源，形成人性化的 成图形符号化的设计。 导致盲 目的跟风现象从而产生了“过度包 包装风格。 色彩在包装设计中的作用是非常重 装”。顾名思义，“过度包装”是指用于包 三、简约化包装设计主要涉及 要的，它能够最先刺激消费者的眼球，而 装设计上 的材料过多，结构造型过于庞 的内容 人们对于色彩的感知也是十分灵敏 的。 大，视觉设计上过于繁缛，导致 了过高的 1．平面设计语言的简明化与直接化 随着人们生活压力的不断增加，人们对于 制作成本 ，产生了大量包装废弃物，造成 在同类商品越来越丰富的今天，包装 市场上艳丽、繁杂的色彩逐渐产生了心理 了资源浪费；其说明文字过于夸大，不能 已经成为沟通产品与消费者的非常重要 上的排斥和视觉上的疲劳。单纯明了的 合理地传达有效信息，损害了消费者的利 的桥梁。包装美观的商品往往在货架上 筒约化色彩在包装设计上的运用，能够减 益；其外表追求华丽，设计者一味添加各 一 经展示就会产生无穷的魅力，得到消费 少印刷费用、节约资源、保护环境，同