设计的智慧——商品包装设计中的创意与表现.pdfVIP

设计的智慧——商品包装设计中的创意与表现.pdf

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一 。 。 … 。 m 镪r 觏 强 搬 《瓣 瓣 瓤l张;CHUANMEILUNDAO谯嫌论谖 蜷 * 燃 ≯ 设计的智慧 商品包装设计中的创意与表现 鞠 陈文武 广东文艺职业学院 摘【 要】通过对商品包装设计创意及设计表现的阐述,明确提出图形、色彩、文字及 编排等设计要素在商品包装设计运用的重要性,体现出设计的智慧,为当今社会商品包 装设计提供良好的参考及借鉴意义。 [关键词】商品 包装设计 创意 表现形式 商品包装设计创意是艺术构思 ,是形象思维 。设计创意从一开始就与设计表现紧紧联系在一起 ,整个思 维始终离不开具体形象 的表现 。设计定位是逻辑思维 ,它的理性与分析是设计构思与表现的依据 ,但不能替 代设计构思与表现的本身。如果单纯用理性思考直接替代形象思维的创意发挥 ,将会使生动丰富的艺术表 现变为单调无味的图解 。 一 、 商品包装设计创意 商 品包装设计创意的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个 “商品形象”不是商 品本身 的客观模样 ,而是包含有关商 品的属性 、档次 、情感 、风格等多种特征的整体陈述 ,是在对商品的整体 感受和认识基础上进行 的创意。 设计创意必须从整体 出发 ,整体是 由局部各要素 内部 因素有机维系的,而不是各要素的机械相加和拼 凑 。商 品的主要特征首先是从整体形象中表现 出来的,消费者对商品的认识和感受也是首先从整体形象中 获得的。整体创意 ,要始终贯穿在设计 的全过程中,并随着设计过程不断深化 。设计水平的高低 ,首先取决于 创意水平的高低 ,而把握整体是设计创意的关键 。如果在设计创意过程 中,缺乏整体 的意识 ,就不可能塑造 出一个完整的商品形象 。 整体创意 ,就是要把整体 的主要特征支配一切 ,使所有局部形象都围绕主要特征服务 ,服从整体形象的 统一。这就如同音乐中的旋律 ,乐 曲中所有时值不 同、强弱不同、高低不同的乐音 ,都必须在同一旋律下有组 织地进行。乐 曲的内容、风格 、体裁 、民族特征等 ,首先通过旋律表现出来。所 以在创意中要充分考虑表现商 品属性 、把握档次 、突出品牌 、选择主体形象、传达情感 、确立风格这几方面。 二 、商 品包装设计表现 设计表现不能局限于产品本身形象 ,也不能只从功能出发。包装装潢设计塑造 的是富有强烈艺术感染力 的商品形象,它必须具有审美价值 ,符合消费者对商品的心理感受 ,适应消费者的审美需求。商品包装的设计表 现 ,可以涉及到材料 、技术 、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。从 包装装潢设计宣传商品、促进销售的基本要求 出发 ,设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面去考虑。 1、立体造型。包装的造型与结构是建立在实用功能基础上的。每一种商品都有其相应 的容纳功能 、保护 功能 、便利功能等具体要求。大部分同类商品包装结构与造型是大致雷同甚至完全相 同的,这是基于包装的 科学性与合理性考虑的。例如化妆品的香水包装多采用 口小、底小 、体量小 、细瘦型的玻璃瓶 ,以显示商 品的 名贵与高档。而作为礼品包装盒的设计在造型上尽量扩大主要展示面的面积 ,在结构上从里到外通过附加 各种形式的材料来增加包装层次 ,以显示大方与贵重。在长期使用中 ,这些包装的结构与造 型得到消费者的 确认 ,形成了一定的商品形象。 然而 ,包装作为一种促销手段 ,在形式上应 当做到独树一帜 ,别开生面。改变原有商品包装的造型与结 构 ,可 以产生耳 目

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