视觉盛宴——色彩要素在包装设计中的运用.pdfVIP

视觉盛宴 色彩要素在包装设计中的运用 圆 曹丽莎 摘 要 ：随着市场竞争 日趋激烈 ，产品在功能和质量上的差异化正在缩小 ，包装设计逐渐走进 了消费 者 的视野 。越来越多的企业开始关注产 品包装 的舒适度 、色彩搭配 的合理化 ，希望能用视觉 冲击力抓住消费者的眼球 。可见 ，包装设计的运用提高 了产品的核心竞争力，而色彩在其中 占有重要 的地位 。 关键词 ：色彩 包装设计 运用 产品包装在一定程度上体现了当前消费者的审美需求 。对 告。 于消费者来说 ，当产品的功能和质量所差无几时，唯一吸引他们 2．成功的包装设计可以提高产品在市场销售中的竞争力 的，就是色彩鲜明、花花绿绿的产品外包装了。这是消费者对于 基于上面的理念，从受众的角度来看 ，包装先于产品功能和 产品的最初印象。 质量被消费者所接受。而在整个产品包装中，色彩又是最先映入 产品包装的最终 目的是实现消费者的购买。基于这一点，产 消费者眼帘的。在消费者购物中，常常面对众多质量基本相同、 品包装也可纳入广义的广告范畴，它满足了受众的特定需求 ，运 功能类似的产品，能快速让消费者留有印象的一定会是具有鲜 用包装作为介质，实现了媒体传播 ，在生产者、经营者和消费者 明色彩个性的包装。产品包装代表着企业的品牌与形象，起到对 之间完成了信息沟通的使命。从消费心理学的角度来讲，产品包 产品美化作用的同时还起到对产品的宣传作用。一个成功的包 装如同生产者所描绘的一道彩虹，而色彩以其直观的吸引力刺 装设计，通常会以色彩为主要表现形式和方法 ，正确树立产品在 激消费者的购买欲望，换言之 ，生产者在用色彩来打动消费者。 市场中的人群定位，进而达到提高产品在同类产品中的购买力 一 、 色彩在包装设计中的重要性 和竞争力。 正如以上所提到的，色彩对消费者视觉的冲击力是显而易 二、色彩在包装设计中的运用 见的，因此在整个包装设计过程中，色彩的运用相当考究，既需 人们在 日常生活中会受到性别、年龄、职业、民族 、性格、文 要达到一定的刺激效果，又需要发挥锦上添花的特色 ，突出产品 化底蕴和审美等众多因素的影响，因而对产品包装色彩的认识 的核心价值 ，激发消费者的购买欲望。 上形成了一定的习惯 ，设计师要对此有所了解 ，依据不同的属性 1．利用色彩刺激消费者，加强消费者对产品的记忆力 来配置颜色，才能运用色彩为包装设计增色。 色彩的运用在包装设计中起着极其重要的作用。它是对产 1，依据产品属性 品本身和包装材料的装饰美化。尽管如此，仍然不能忽略包装设 产品属性是指产品固有的特性。如同人有不同侧面，产品也 计的终极使命 ，即向消费者传递产品的相关信息。这里所指的 在不同领域折射出不同的属性，而笼统地称产品属性，可理解为 “传递”并非单纯地将产品种类和功能传递给消费者，而是将产 产品所具有的各种特性的集合 ，当然这其中也包括了色彩。 品故事乃至企业理念融合其中，以开放的方式展现在消费者面 色彩是产品外在属性中最为鲜明的因素之一，其不仅对消 前。可见，包装设计的吸引力是至关重要的。 费者具有冲击力，对于产品的宣传性也同等重要。因此 ，可以根 从人体的感官体现来看 ，分为听觉、触觉、嗅觉、味觉 、视觉 据产品本身的属性，巧妙运用适当色彩，设计出能够使消费者产 五大类 ，其中视觉信息对于人大脑的中枢神经具有重要的刺激 生购买欲望的包装。这不仅能在产品与消费者之间架起一座心 作用。这也就解释了为什么人们对于影视作品、平面广告或照 灵沟通的桥梁，还能使消费者在购买中形成良好 、舒适的视觉体 片、图片等信息格外关注 ，甚至对图片的记