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· 美术与设计 · 大众 文 艺 论民族文化在现代包装设计中的应用 于 飞 (山西职业技术学院建筑装饰系 030006) 摘要 ：随着设计与文化的不断融合，现代包装设计中越来越 多 的象征，而在西方文化中以红色象征血液和牺牲，以黄色象征耻 地体现出了民族文化。现代包装设计师应该积极汲取民族文化中的营 辱。伊斯兰文化热爱绿色，认为绿色具有除邪祛病的功能，而法 养，与时俱进的发展和弘扬民族文化，创作出更好的现代包装设计作 国文化中由于举行葬礼时需要铺设绿叶，因此将绿色视为忌讳。 品。文章从材料、色彩、图形和文字四个方面对现代包装设计中对民 颜色与政治文化也有紧密的联系，例如巴拉圭的三大政党分别以 族文化的应用进行了分析，对现代包装设计 中对 民族文化的应用进行 绿色、深蓝色和红色作为象征，中国封建皇室 以黄色作为象征。 了分析带来灵感。 在现代包装设计中对颜色的运用要考虑到用户的文化背景和民族 关键词：民族文化；现代包装设计 ；应用 心理 。 三、民族文化中的图形对现代包装设计的影响 民族文化具有其独特 的魅力，是一种历史文化现象，对人 在现代包装设计中绝大部分都要用到图形来表现产品的内 们的生产生活造成了无形的影响。现代包装设计要使用文化信息 容，包括摄影、绘画和图案。如果能够在现代包装设计中合理的运 与消费者进行交流，完成文化信息的传递。包装设计 中的文化性 用各种图形，不仅能够使画面变得更美，还能给消费者带来 良好的 能够使消费者与产 品联系起来 。因此现代包装设计离不开民族文 审美体验，使消费者对产品产生兴趣 。由于民族文化和风俗习惯的 化。本文从四个方面分析了民族文化在现代包装设计中的体现和 不同，民族对于图形的文化寓意都有着不同的解读，体现出一种特 应用。文化是一个民族和社会所创造的所有精神财富和物质财富 有的文化审美和定位。在现代包装设计中，如果能够对图形背后的 的综合 ，能够对人们生活的方方面面产生深远的影响，产生极大 文化寓意进行很好的把握，就能够将文化寓意更好地传递给消费 的吸引力。如果能够利用民族文化强大的吸引力和渗透力来将产 者，赋予商品同样的文化信息，提高商品的文化定位。 品和消费者联系起来，必然能够取得更好的包装设计效果。 例如，中国书画能够体现出高雅、脱俗的文化气息，而茶作 一 、 民族文化中的材料对现代包装设计的影晌 为富有文化历史内涵的特色饮品，向来受到文人墨客 的青睐，被 作为商品包装设计 中的重要的物质载体，材料能够直接体现 赋予了深厚 的文化 内涵 。在茶叶的包装设计中，如果能够使用到 包装的设计风格 。不同国家、不同民族 、不同地域的文化都会有 中国古典的书画、诗词等，能够通过书画体现 出深厚的茶文化内 独特的民族材料，对现代包装设计产生深远的影响。例如，中华 涵，营造出高雅 、脱俗 的民族茶文化氛围，给人一种学识渊博的 民族对于天然材料有着心理上的偏差，丝绸、麻、木、竹等材料 感觉。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，对于 同样 在中国包装产品中比较广泛 ，葫芦茶、粽子等中国的传统产品都 的图形往往有着不同的文化解读。例如大象图形在中国是强大、 选用了天然材料进行包装，这不仅 由于天然包装具有合理的功能 温和的象征，而且佛教文化 中自象还是普贤菩萨的坐骑 ，是吉 因素，更由于与金属材料和塑料材料相 比，这些包装能够给人更 祥、智慧的象征。然而英语和英属 国家认为大象虽然体型巨大且 多的亲切感 ，拉近人的心理距离，体现 出自然、乡土、温馨的风 无用处，因此而禁用大象无形。这就导致中国的白象牌电池在英 味 。 语和英属国家难 以打开销路 。日本皇室以菊花作为象征，认为菊 在我 国的现代包装设计中仍然有很 多品牌选择 了具有 中国 花高雅、高洁，中国文化中菊花是气节的象征，然而拉丁美洲国 特色、民族特色的包装材料 ，例如， “酒鬼酒”就选用 了麻袋和 家的文化中却厌恶菊花 。这要求设计者在进行包