和和美美枣送祝福.pptVIP

长在童年里的那棵枣树…… 电视公益广告策划案 前言 这里是新疆和田： 北纬36°59′50″-37°14′23″ ——“水果优生区带” 传播定位：大型公益活动“我在和田有颗枣树”的电视预热 主题：和和美美 枣送祝福 创作理念：理性认同+感性认同传播和田美的形象，把本片定位为融理性认同和感性认同为一体的公益广告片，在创作上强调三个层面的结合，即：故事性与人文情怀的结合、宣传性与情感认同的结合、画面语言与心理描写的结合。创作主线：长在童年里的那棵枣树…… 时长：1分钟 创意思路说明 在新疆的最南端，这个昆仑山脉连接大漠的地方，是一片丰饶的土地——和田，曾经陪伴南疆长大的枣树，如今却成了走出大漠后最深远的记忆。每每回想家乡之时，面对商业的竞争和假冒伪劣产品的充斥，只身在外的游子只能满怀遗憾，无奈离去。 回家乡认养一棵枣树吧，用点滴的爱，回报这曾养育我的美丽土地和父老乡亲。 故事脚本 1998年，新疆和田 几个幼童一边在枣树下玩耍，一边打枣儿吃，勤劳的父母收着枣，一家人笑意暖暖，有个少年眯着眼睛望着城里来收枣的货车，司机冲少年摆摆手，货车绝尘而去。 2008年，北京 20出头的小伙子第一次来到北京，望着北京站熙熙攘攘的人群，小伙子丢一颗枣子进嘴里，充满渴望的眼神变得坚定起来。 2013年，北京 五年的奋斗，从烤串小弟、快递员到业务经理，小伙子已经在这个城市占有了自己的一席之地，每每怀念家乡之时，那和田大枣的香甜味道，才是他最初的慰藉。可如今这却是一种奢侈。小伙子坐在人行道边的栏杆上，望着载满大枣的货车，却没有了家乡的味道。 2015年，北京 几个朋友在网上看到了认养和田枣树的行动倡议，约小伙子一起认养，惊喜之余，他突然特别想做一名货车司机，开过昆仑山和大漠，开进和田，将和田玉枣的香甜带回北京，带去祖国大地。 画面示意 THANKS