网络流行语在现代广告文案写作中的运用..pdfVIP

. 职业教育. 2016年第18期 网络流行语在现代广告文案写作中的运用 曾红宇 湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系　湖南　长沙　410100 摘　要： ， ， 随着科学技术的不断发展 网络已经成为现代人们工作和学习中不可或缺的重要工具 随着网民数量的增 ， ， 、 ， ， 加 网络使用频率较高的词语和词汇逐渐成为网络上的流行语言 这种网络流行语通常简洁 易懂 且幽默风趣 可以用嘴 ， ， ， 简单的词汇反应社会现实 因此网络流行语也受到了越来越多广告设计师的关注 将网络流行语应用到广告文案的写作中 。 。 可以增强广告文案的趣味性 本文就主要针对广告文案写作中网络流行语应用的相关问题进行简单的分析 关键词： ； ； 网络流行语 广告创意 广告文案 网络流行语是伴随着网络的发展而形成的一种特定语 ， 、 这部分年轻网民具有时尚感和亲和力 而且思维活跃 充满 ， ， ， 言 在网络上使用的频率较高 一般最为活跃的使用区域是 创新意识 正是他们的年轻时尚造就了时尚个性的玩过流行 、 、 ， ， 、 ， 网络社区 聊天室 博客等 由于网络本身的开放性特征使 语 并且使得网络流行语带有时尚新奇 诙谐幽默等特征 。 。 得网络流行语逐渐走入到人们的学习和工作中 广告的主要 这足以反映出年轻网民对社会和文化的认同度 ， 作用是广而告之 通常需要在固定的时间内完成产品和服务 、 二 广告文案写作中运用网络流行语的作用 ， ， （） 的展示 并且激发消费者的消费欲望 因此广告的语言使用 1 提高广告的关注度 ， 。 ， 必须要精简而且内涵丰富 才能给人们留下深刻的印象 在 与普通的广告相比 添加了网络流行语的广告文案更加 ， ， 、 ， 广告文案写作中运用网络流行语 可以拉近广告与大众的距 活泼和形象 而且可以满足消费者求新 求变的心理 所以 ， ， 。 。 离 增强广告文案的流行性 有利于提高广告效益 更容易与消费者产生共鸣 在广告文案写作中运用网络流行 ， ， 、 语 可以提高受众对广告的关注度 从