2010团购网站策划书 -完整版+团购运营策略.doc

2010团购网站策划书 -完整版+团购运营策略 摘要 1999 年我国网络购物只有16.3 亿的市场规模。到了2004，网络市场规模已 达347.2 亿元，短短的5 年时间，成长超过20 倍。2005 年预估600 亿规模(资策 会2005.07 调查结果)，几乎每年都有50%以上的成长，预计2008 年上看1000 亿。 中国之上网人口比例逐年增加，尤其是大专院校年龄层之学生，根据台湾网 路信息中心(TWNIC)最新公布的「台湾地区宽带网络使用调查」报告，至2006 年6 月底为止，台湾地区年龄在「16-20 岁」使用网络的比例最高，占98.90%，「21-25 岁」则约占96.24%。而根据董氏基金会2006 年所做最新的调查，结果显示42.6 ％的大学生，每周上网24 小时以上，且每五个大学生就有一个每次上网持续5 小时以上，总计将近九成的大学生，每次上网持续2 小时以上，网络已经成为大 学生生活不可或缺的一部分。 根据本公司发放问卷进行之市场调查结果，其中有85.7%的人没有网络团购 的经验但能接受网络团购，而实际有网络团购经验占了21.2%，比例极高。依据 教育部最新公布的九十五学年度全台大专院校总人口数为131 万3993 人，实为 非常庞大的市场。 综上所述，我们希望以全台湾之大专院校学生为目标市场，设立大专院校学 生的专属团购网。网络购物对于学生来说是非常方便的管道，学生们总是精打细 算，在购物前从事各项比价等，希望能以最便宜的价格买到最想要的商品。我们 将为全台大专院校的学生们提供一个这样的接口，让学生不仅能藉由跟团购得本 公司提出的商品，也能自行发起团购，召集与自己想要购买相同商品的人，最重 要的是，藉由团购的力量，可以省下昂贵的运费，在购买任何商品时，都是免运 费，只需要负担20 元的手续费即可，极为符合大专院校学生之需求，且大量的 消费者将提高我们与厂商的议价能力，使我们拥有更丰厚的竞争优势。 本企划书之问卷，于my3q 网站制作，发放形式为以网络问卷形式随机发放， 对象为全台湾之大专院校学生，受访者遍布北中南东四大区，共发出363 份问卷。 3 第壹章、公司简介 第一节、基本数据 公司名称（中文）某有限公司 公司名称（英文） Good Buy 团购网 员工数6 人 资本额新台币五十万元整 行业别服务业 公司地址某县某镇 公司电话某县某镇 公司产品与服务提供消费者团购的接口并协助其 公司简介成立于民国九十六年，主要提供消费者物美价廉的商 品的服务，并提供消费者网络团购的平台。 第二节、服务内容 （一）BBS 发展期间： 本公司主要提供网络空间供消费者发起团购，消费者可在界面上提出自己想 要购买的商品，若有人愿意出来当主购，则主购自行负责登记、收款、送货等方 式，本公司不从中赚取利润，此项为提供消费者之主要服务。另外，将不定期提 出团购产品让消费者购买。初期于暨大水沙连开设团购板，以BBS 发宣传信宣 传团购板的存在以及商品。此后将依序往中部以及全台的大专院校发展，在往中 部发展时，将会制作网页，提供消费者更便利的浏览界面，并确实审核参予者资 格，以保障消费者之权利。 （二）网站发展期间： 本公司以大专院校学生为主要消费族群。主要是希望创造网站之时尚感、带 动学生间的流行风潮，满足时下大专学子对于具有话题性、流行性、需求性，及 符合大学生经济能力之产品。将以女性之服饰配件与美妆产品为主要团购产品， 其次为3C 产品及食物。为顾及男性消费族群，本公司也会推出3C 产品，来满 足不同性别之消费族群。其中包括时下流行之MP3、计算机外设商品等… 。其中 主要以具有设计感、流行时尚又兼具较低价钱之产品，为主要团购商品。食品方 面，以台湾各地有名之美食点心为主。当然，为提供消费者更多元的选择，我们 也会提供车票、电影票、汽机车商品、文具图书等… 。消费者在本网站的选择性 多样。除了可选择本公司每天推出之商品外，更可以经过认证后提出商品担任主 购者，亦或是跟团购买。 4 本公司对于参予者的审核资格方式如下： BBS 网站 主购资格需通过学校信箱认证、学 校、科系、年级、学号、 以电话确认 跟团资格限暨南大学学生账号通过本公司网站认 证即可 ◎建立主购者与跟团者的不良纪录，并将其账号与不良行为公开。 第三节、组织图 第贰章、愿景 成为最受台湾大专院校学生欢迎的团购管道。 四人决策团队 营销财务网站管理客户服务 5 第叁章、经营目标 本公司以提供台湾大专院校学生一个取得优惠价格商品的管道为经营目 标。而短期、中期与长期的目标分别为以下所述。 第一年：以暨南大学之学生为目标市场，进而扩展至中部大专院校之学生。 首先以小范围建立基础客户的忠诚度与良好的企业形象，再以中部学校建立 知名度，来自台湾各地的学生将以口耳相传与网络