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重庆卫视包装现状和改版方向 尹 珊 (作者单位 ：重庆广播电视集团 (总台)卫视频道包装部) 摘 要：2012年，重庆卫视重新开始播 出广告之后 ，相对于停滞了几年的重庆卫视来说，一切都开始了重新启航。根据新的形势 确定了 “从这里开始”的主题定位，并将卫视定位为都市、时尚、年轻、动感的特质。 关键词：重庆卫视；节 目内容；改版现状 1 重庆卫视的节 目内容改版特点 我们积蓄了满满的力量，要让这座 这套新包装从2013年初的标清版直 ◎ 城市的卫视频道，熔炉重铸、展现辉煌。 至2013年 l0月 14日之后推 出的全新高 国 热 现在，我们向身在各地的你 ，发出 “五 清版包装 ，整个过程历时近一年多时间。 湖四海征集令”—— 首先 ，对原有 台标的纯红、黑、白色调 重庆卫视现有定位语：中国故事 天 进行了调整 ，除了让它适应高清播出外， 最先只是在左上角播出时使用长型 下传奇 对其黑色条板部分，做了金属灰处理 ， 标志，落版演绎依然使用原集 团标识， 重庆卫视主受众 ^群：25-55活力男性。 使之更符合时尚、都市的特质，并对在 至2012年频道化管理之后，便开始只使 重庆卫视将呈现的形象：时尚简洁， 线字幕包装 ，进行 了较大的更改，将红 用左上角播出同形态的长形标志了。在 符合大都市的气质。 色弱化，使用更偏 向于橙色的红 ，并对 全媒体营销时代来临之际，大家开始意 我们希望五湖四海的朋友，出谋划 于高标清混编播 出也作了适应性设计。 识到，长型标示也许是最适合电视播出 策 ，为重庆卫视设计全新的频道标志。 整体风格达成了我们最初定位的要求。 的一种符号形式 ，但在面对微博、微信 3 总结 的等营销形态时，方形手机 图标才是主 针对具体的频道包装体系，邀请了国 流。重庆卫视现有 的这种标志形态 ，在 内五家知名包装公司进行会诊谋划。对于 使用上是有许多不便 ，有一些不适应全 具体的频道口号，频道包装编播建议 ，频 媒体营销的需求了。 道在线包装风格等都提供了很多有价值的 这两个 因素重合在一起，便催生了 方案。重庆卫视的改革也是一个媒体发展 重庆卫视进行全新改版的想法。当今卫 的重要方向，在理论与实践都需要一系列 视的竞争已经是一种大争