浅议VI识别系统活性应用.docVIP

浅议VI识别系统活性应用[摘要]VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理，又动情，入情入理，情理交融。已经成为一种特殊的生存方式。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求作品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，这也体现在他的活性运用中“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。” [关键词]思想与系统；形象识别系统；活性应用 VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产。是人的精神价值的自我实现。同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计。它表现为严格的科学美和规范美。 一、思想与系统的结合 (一)真与美的结合 在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。而VI识别系统的“真”则表现为通过视觉传达部分，将理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。