浅谈广告及报纸版面相融合重要性.docVIP

浅谈广告及报纸版面相融合重要性广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。如今，广告已无处不在。广告影响着我们的生活方式、行为方式以及审美方式。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。 报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。同时，也为广告的传播起着重要的作用。那么，传统报纸如何才能将广告作用发挥极至，只有将广告与报纸版面设计相融合，才能使其相得益彰。 一、广告与版面设计相融合要有科学性 报纸传媒本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。它引导广大读者的新闻取向，具有很强的时效性。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 广告应以科学为基础。广告产品的确定、策略的制定、对象的选择、宣传的手段方式、概念的得出都包含着丰富的科学内容，广告与版面设计的运作过程更是各方面技术的结果。广告的横向和纵向，交叉方向，都有其科学的方位感与科学的定向排放，使其与版面设计相融合。所以，一个广告在版面设计中要以科学为基础，做到商业性、艺术性相和谐，使其不影响版面的艺术美感，以及新闻的传播与推广。 科学技术的进步，发展了广告的表现手段，也使广告设计越来越具有科学性。但是，广告的对象是人，广告是通过艺术手段，按照美的规律去