如家酒店C IS案例分析 - Core.PDF

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如家酒店C IS案例分析 - Core

中国市场 2011年第 15期 (总第 626期) C IS (厦门大学 管理学院, 福建 厦门 361005) [ ] 如家连锁酒店集团公司是国内经济型连锁酒店的领军品牌, 创立于 2002年作为中国酒店业海外 市第 一股, 在全国拥有连锁酒店 500多家, 覆盖 100多座主要城市, 形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系如家 能有这样的成绩, 其鲜明的企业形象起到了至关重要的作用本案例将分析如家是怎样通过 CIS战略, 打造自己独特的 企业 个性, 从而在行业中处于领先地位, 并从中寻找 CIS运用的可借鉴之处 [ ] 如家; CIS; 企业形象 [ ] F272 [ ] A [] 1005- 6432 (2011) 15- 0048- 01 2002, , , , , , , , , , , 4, , , , , , , , , CIS Corporate Identity System, , , , , , , , CIS, , , , CIS I ( ind Identity) (V is , , ual Identity)BI (Behavior Identity) know what, know how, know why know why 1 M I 2 B I I, , CI BI, , , , , , , , BI , , , , : , , , , , , , ; , 90% , , 90% ( P50) 48 20 11 4 中国市场 2011年第 15期 (总第 626期) , , , , ( 5) , , , , , , , , , , : , , , , , , , , , , , , , , , , , : , ,

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