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策划“海味”党报 　　《人民日报》海外版去年进行了一次全新改版。就其深度与广度来说，这次改版从内容到形式整体包装上都是海外版从未有过的，报纸上了一个大台阶。 　　 　　新闻：特色独家 　　 　　报纸又叫新闻纸。很显然，没有新闻，没有价值高、时效快、吸引人的新闻，报纸就不成其为报纸。要更好地完成其承担的任务，“密切祖国同海外中华儿女的联系和情感，增进中国人民同世界人民的友谊”等，则无从谈起。可是如果没有或缺少有特色的独家新闻，一张报纸就没有或缺少核心竞争力。 　　有人会说，如今已是网络时代，搞独家新闻谈何容易！的确是这样。不过，对于独家新闻也有个怎样理解的问题。“人无我有”是独家，“人有我新”、“人新我特”、“人特我深”难道就不是独家？从某种意义上说，也许正因为现今处于网络时代，后面这几个“独家”才显得更有特色。 　　诚然，网络媒体与传统媒体比，确有许多自己的特点与优势，如时效性强、信息容量大、传播的交互性强等。但有一利就有一弊。随着网络媒体上新闻时效的急速加快，传播主体多样化的出现，新闻信息的可信度与权威性也就自然降低了。换句话说，面对当今不断变化、莫衷一是的各类信息，许多读者感到很不适应，甚至觉得无所适从。况且，很多事情特别是世界上的一些大事，在众说纷纭的情况下，海外读者也还是很想知道中国的态度。随着中国在国际上的影响不断增强，这一点将会越来越明显。因此，我们若能及时地有选择地对有关信息和事件，进行深度加工、准确解读和权威评价，不正好满足了不同读者的需求吗？ 　　这次海外版版面改革，我们把加强深度报道作为抓“独家报道”的重中之重。现在，从一版到八版，尤其是各新闻版，几乎每期都有一篇以上的重点报道，它们或者是评论性、分析性的，或者是解释性、背景性的。 　　按照传统新闻学的观点，这些稿件多数很难说是独家新闻，因为从时间上看，它们往往不是由我们最先报道的；从内容上看，主要事实更非唯我独有。然而仔细阅读之后人们发现，这些报道又确实给读者提供了许多新的东西，如“独家视角”、“独家评析”、“独家观点”、“独家解释”……一句话，它们给读者提供了“独家意见”。“独家意见”是什么？至少也算另外一种类型的“独家新闻”。 　　 　　标题：星光灿烂 　　 　　如果说标题是新闻的眼睛，那么，在我们海外版的版面上，所有新闻的眼睛都必须是睁开的，不能眯缝着，更不能昏昏欲睡；有些还应该是明亮的，甚至是抓人的。否则，我们就很难在争夺读者“眼球”的大战中取胜。为此，我们的探索着重于以下几点： 　　标出事实，增加吸引力。新闻标题必须有事实，有新鲜的生动的重要的事实，这是由新闻传递信息的本质特性决定的。而且事实越具体，标题就越有个性，越有特色，越有可能引起读者的兴趣。但是，要做到这一点并不容易，因为在标题的具体与简洁之间往往是有矛盾的，这只有靠编辑人员的文字水平和概括能力了。 　　标题中多标事实，增加信息量，也是非常必要的。当今社会，随着各类媒体的增多，生活节奏的加快，人们读报的时间越来越少，很多人事实上是标题的浏览者。为了适应这一新的情况，我们每个新 闻版，包括一些专版和副刊，上面的重点稿件，尤其是深度报道，除主标题外，均大量采用了“引导题”、“提要题”、“分述题”，这与传统意义上的“引题”、“副题”和“插题”相比，篇幅增加不多，内涵却很丰富。这样，读者看了标题以后，即使不读正文，稿件的主要内容基本上也能知道个大概。 　　标出文气，增加感染力。在传播信息时，新闻标题有了事实，只是有了一个基础，一个起点；要引人入胜，文字还应优美生动，有审美意义，力求形神兼备，以体现中国文化博大精深的底蕴。这需要我们在做题时有所创意并综合运用一些不同的表现手段。今年“两会”期间，海外版“两会特刊”有一组重点稿件的标题，颇能给我们一些启示。它们（主标题）分别是：《“网”罗民意看“两会”》《能解难题即创新》、《两岸和平商机多》、《游子心随慈母动》等等。 　　这组前后系列标题，首先是字数统一，每题均为七个字，整齐简洁，读起来朗朗上口；其次是行文时借助了“双关”、“拟人”、“引用”、“借代”、“比喻”等修辞方法，使人感到较有气势和韵味，读者反映不错。当然，并非所有新闻标题都需要或适合做成“诗”样。 　　标出本色，增加亲和力。会议消息，特别是党和国家领导人活动的报道，在海外版的新闻版上一直占有相当重要的位置。但是，从多年来各方面反馈的意见看，其传播效果并没有我们预期的那么好。经过综合分析，我们认为，这类稿件除了纯粹谈国内具体工作的部分外，所反映的很多治国理念、改革措施、外交政策等重要信息，应该是海外读者所关心的。“好东西没有卖出好价钱”，主要原因看来还是我们的版面“包装”难以适应现代读者的口味。也许正因为这部分稿件比较特殊，或者说内容比较敏感，编辑人员对其