简析留白艺术在平面广告应用中的作用.docVIP

简析留白艺术在平面广告应用中的作用 　　摘要:本文是根据平面广告设计中体现出的留白艺术特点来叙述其作用,让设计师在平面广告设计中更好的运用留白艺术的表现手法。从而让留白艺术在平面广告设计中得到充分的运用。 　　关键词:留白艺术;平面广告;作用 　　中图分类号:J022文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)11-0028-01 　　 　　平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在设计中,传达内在的特定含义和信息,引发观众一定的联想。除掉植物意象、动物意象等一些常见的意象表现形式外,还有一类特殊的意象表现形式,就是国画中“留白”意象。 　　一、 提升并强化作品的传达效果 　　中国画论中,墨色、彩墨属于色,白色画纸本身是白的也属于一种色。所以,画家极其重视“留白”,以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画的天、云、水灯物象虽然不着墨色,只留纸面的白色为底色,但是这种以虚实的画面处理方法这样仍然会达到了寥寥数笔就能使物象意境形态尽现的效果。也可以这样说能使观众在画面中的“实物”反衬下,通过自己的主观意象体会到对天、云、水等物象的体味和把握,从而达到以有限寓无限的画面效果。 　　在平面广告设计中,设计者也可以根据所要传达信息的需求对画面作类似的构思设想。我们可以把平面广告作品中的二维空间分成实空间和虚空间。当中所说的实空间是指画面中各实体视觉元素所占的空间部分,虚空间则是指的“留白”的空间部分。虚空间并不是背景,更不是设计中多余的部分,它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊处理画面的手法,这种留白,并不是无形之境,实际上是设计者精心构思和安排的,以达到“笔虽未到,而意以至”的画面效果。 　　无论是在绘画还是平面广告设计中,这种意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动创造处理的艺术形象,是融入了设计者主观情意的客观物象,或者说是借助了客观物象表现出来的主观情意。设计者是通过巧妙的设计把不同的“留白意象”放置在画面中,而这些意象都是基于广告自身所要传达特点的要求上,必须把信息清晰明确的传达出来,因为这种传达方式更为智慧,所以它摆脱了以往的一些直来直去的简单信息传达方式,设计者在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容,由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果,使得作品更加容易吸引观众的视角,激起听他们强烈的好奇心,一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵,从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化。 　　二、 加强作品的格调情趣 　　所有作品的设计不仅仅是与人的情感建立了深层联系,还由此延伸出它情趣的一面,这些情趣虽然不能认定为情感,但是可以唤起观众积极的心理感受,通过“留白”处理手法可以更好的感染观众,唤起人们情感上的共鸣,使他们在感受作品情趣的同时不经意间熟知主题内涵。 　　平面广告设计是以传达信息为主要目的的。设计作品往往是需要短时间内让观众注意并读懂它的含意,给人们留下深刻的印象。直接的表达方式往往单调无味,而意象的设计却是难以穷尽的,因此恰当的运用“留白”的这种虚和实的对比可以达到很好的传达效果。实践证明,画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中是利器之一。其原因是这种方法的优势在于通过“留白”的衬托能更好的凸显出画面中的虚实。格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。 　　在平面广告设计中,设计者精心构思创造的“意象”除了为“尽意”外,他们还在努力的追求利用这种特殊的方法来加强画面的深层次格调情趣。虽然平面广告设计最本质的追求还是为了通过“象”去传达某种“意”,但通过强调作品的情趣可以使这一本质的追求更加富有趣味性,获得更具有感染力的传达信息效果。 　　三、 增强作品的意蕴美 　　所谓意蕴,就是对作品深层次的情感理解,具有深厚的审美意义。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更直接明确的表意功能,可以“尽意”、“尽言”、“尽神”等等,可以说表意的主题更为丰富、广阔。因此,平面广告艺术创作从传统文化中汲取养分,借用“留白”的艺术表现手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品中的意蕴美。 　　传统的留白意象观和平面广告设计的理论相结合,形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白的意象处理,其巧妙的画面空间布置和独具特色的构思给设计者提供了大量的灵感。从而使画面呈现出极具东方韵味的意蕴,这种画面处理手法给观众带来一种和谐宁静的舒适感觉,增强并升华了画面的主题内容“清流”的意蕴美。这种看似没有表现具象的物象,却给观众整体上感知到他们和画面中鱼是牢牢连成一片的,使画面获得了一种“此时无声胜有声”的效果,也使画面流入出一种浓浓的意蕴美,不仅明确清晰