超级女声：社会的哀叹　传媒的狂欢.docVIP

超级女声：社会的哀叹　传媒的狂欢 　　 　　7月19日，全国各大媒体都赫然凸显出《“超级女声”入选十大文化流行语》的标题，这一消息的广泛刊载无疑为其入选又再次作出佐证。并且，此次发布的“2005年春夏季中国主流报纸十大流行语”，是从15家主流报纸基于1亿9千万语料统计选取而出的，而“超级女声”作为惟一的电视节目名称入选。 　　从2004年到2005年，中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动――“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故，成为了2004、2005年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。然而，这种现象一方面赢得了社会的阵阵掌声，另一方面也遭遇到了来自社会各界的不少批评。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受，一个电视栏目能够被“游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体”所接受，这本身就耐人寻味。 　　 　　超级女声无限风靡 　　 　　2004年，超级女声节目一经播出就受到广泛的关注，四大赛区吸引直接报名人数就达到6万多人，“超级女声”就在当年举办的第一届时便神奇地在全国膨胀开来。“超级女声”曾被《新周刊》评选为“2004年度创意TV秀”，它是“孔庆祥”效应的中国延伸，作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，标志着电视娱乐进入反偶像轨道。 　　与此同时，该活动主持人汪涵也因此获得“2004中国电视节目榜”中“最佳娱乐节目主持人”殊荣，并在上海举办的“2005中国电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”上又被授予“2004最佳电视综艺节目主持人”的殊荣。这从另一个侧面也反映出社会各界对这挡栏目的认同。据国内权威的收视率调查机构――央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。不专业而刻苦的选手、刻薄的评委与狂欢大众娱乐形成了超级女声的收视“铁三角”。 　　2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道――湖南卫视与国内乳业巨头――蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，继续将“超级女声”进行到底。 　　作为一个新起的娱乐节目，作为一个参与性阵容十分强大的全民造星活动，从社会现实的视角去看，应该是十分成功的。其成功的原因显而易见：第一，对于选手而言，参赛无门槛，不分唱法、不论外形、不问地域，想唱就唱；第二，对于唱片公司而言，直接选秀，对优胜者投资包装、出唱片、出演电视剧，给了参赛者诱人的前景；第三，从参赛者、入选者的心态来看，露脸就是机会，晋级就是成就；第四，对于主办方而言，人潮犹如钱潮，经济效益惊人。正是各方利益的平衡、各方的共赢，使得超级女生呈现出极大的生机与活力。 　　 　　超级女声 　　彰显的独特传媒视角 　　 　　要解析“超级女声”的“超级”，不能只停留于娱乐的层面，事实上，一个单一的娱乐事件绝不会引发这样大规模的关注。 　　 　　互动视角 　　在中国电视的发展史中，观众很长一段时间属于“板凳”，你有看的机会就是一种喜悦；又有一段时间，观众属于盲目翻台的“遥控器”，你只能通过毫无目的的换台发泄心中的不满；进入短信的时代，观众只看到李咏在“敲金蛋”（“非常6+1”的节目环节）时永远在呼唤别人的名字，万里挑一的这种机会被人牵强地称为“互动”。 突然间，一群群长的“千奇百怪”的脸庞在电视荧屏中飞扬与晃动，于是你愤愤不平，结果全国15万多和你抱着同样情绪的面孔直接走进“超级女声”的海选现场。 　　“超级女声”几乎能让每个人可以在自己的一种情绪中找到能够承载的对象，或看、或评、或笑、或哭、或感慨、或狂喜。把消费者从推销的对立面拉进参与的合作面，这种互动与换位思考怎能不赢得人们欢呼呢？ 　　 　　转型视角 　　当前的不少电视剧公司为了规避风险而盲目“跟风”的现象，让中国荧屏忽而充斥公安警匪剧，忽而弥漫家庭伦理剧，忽而古装打斗泛滥成灾，很容易让观众“审美疲劳”。当下中国荧屏似乎缺少了新鲜气息、创新意识，变成相互跟风模仿，现状不容乐观。中央电视台影视剧部主任汪国辉直言不讳：“现在电视剧的数量，好象是供过于求，但是从质量上分析，实际上是求大于供。”在这种情况下，很多电视台电视剧的收视率在急剧下滑。这也告诉传媒：以电视剧主导大众娱乐和收视率的时代已经一去不复返。这就要求引导大众娱乐的节目形态需要转型。什么节目形态可以占领电视剧的受众市场，并取代电视剧的“霸主地位”呢？此时，人们已经把目光投向了娱乐节目。 　　从观众的收视心理来看，观众既希望从电视节目中得到新闻、信息、又渴望从电视节目中获得娱乐、休息，而对普通百姓而言，看电视“求乐”的成分还要多些。为满足观众的这种收视需求，电视台除了提供新闻、专题类节目外，还提供了大量的文化娱乐类