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青年期刊：低徊中的奋起 　　青年期刊是我国期刊界一支不容忽视的生力军，他们不仅有过上世纪80年代初的巨大辉煌，也有过市场经济中的挫败和失落。但青年期刊一直没有停止自己的探索和奋斗，一些青，年期刊在市场竞争中脱颖而出，成功地实现了蜕变。目前，我国期刊的总体水平还很低，展现青年期刊从辉煌到低徊、从低徊到奋起的发展历程，总结青年期刊的发展经验，对我国其它类型的期刊发展，无疑会提供一个很好的借鉴。 　　 　　异军突起――思想启蒙的先锋 　　 　　改革开放初期，由于中国社会发生了前所未有的变革，人们的思想开始解放，长期受到压抑、禁锢的心灵开始寻求突破口。此时，媒体，尤其足青年期刊充当了新时期思想启蒙的急先锋。还记得，上世纪80年代初，《中国青年》关于“人生之路为什么越走越窄”的大讨论，几乎吸引了全中国青年人的眼球，《中国青年》期发量最高达到369万份。以它为龙头的一大批青年期刊拔地而起，《黄金时代》、《青年一代》、《山西青年》、《辽宁青年》、《年轻人》等，各领一时一地风骚。像《山西青年》，首创的“刊授大学”，使之成为刚刚恢复高考制度时，大量求知若渴的青年的必读书。《山西青年》、《辽宁青年》和《青年一代》的期发量都有超过百万份的纪录，青年期刊极一时之盛，成为中国期刊界一道最亮丽的风景。它们当时都是当之无愧的“主流媒体”，影响了好几代青年人。 　　青年杂志的火爆，既是思想启蒙运动的必然结果(同时火爆的还有文学期刊)，又是在期刊读物严重匮乏的情况下，长期处于精神饥饿状态的人们，尤其是青年人，困惑、渴望和向往的产物。虽然那时的青年期刊都是机关刊物，几乎全部依托行政发行，但由于改革开放使人们一直受到禁锢的思想得到了解放，青年期刊顺应了时代的需要，成为文化沙漠中一块迷人的绿洲。可以说，那个时候只要有刊，就一定会有市场。那个市场不是期刊本身挖掘和拓展的，而足在十年浩劫的荒原上长出的一颗畸形的大树。 　　 　　走向低徊――盛极而衰寻因 　　 　　然而，青年期刊却没有随着中国期刊业的发展而更加辉煌，相反，这些曾经红透半边天、曾令无数青年众里寻它千百度的“人生启示器”、“理想发动机”，在时代跨入上世纪90年代，青年期刊几乎不约而同地纷纷失去原有的功能或者功能老化，不可遏制地跌出了主流媒体，让业界惋惜，令读者茫然。到1992年，《中国青年》的期发量已不足30万份，《青年一代》低潮时落到10万份左右，现略有好转；《辽宁青年》、《山西青年》早已失去昔日雄风，读者锐减，使青年期刊步履维艰。 　　青年期刊逆市而行的走向，非常值得期刊界深思。我们在探讨这一现象时，不仅应着眼于期刊本身的发展规律，还应将它放到整个国家政治、经济、文化生活的大背景中来考量。青年期刊盛极而衰，主要有下面三个原因。 　　 　　第一，办刊理念滞后 　　在青年期刊的极盛时期，它们以“人生价值的探寻者”姿态，满足了广大中国青年在迷惘、彷徨中寻找人生真谛的要求，它们不经意间就成了“启蒙者”和“发动机”。还记得，《青年一代》将刊物定位于“比落后青年先走一步”的基调，迥然不同于当时的各家青年刊物，以至当年上海街头报摊“新到《青年一代》”的广告，几成上海一景。可是，青年足人类最敏锐、最有活力、最敢想敢为的一个群体，一旦完成思想启蒙之后，他们就会在生活的大道上风驰电掣，眼见得换代越来越快，以前十几年换一代人，现在二三年孕育一代“新新人类”，让人目不暇接。 　　办了一二十年的许多青年期刊，突然发觉自己的发行量急遽萎缩，刚刚还门庭若市，一下就变得门可罗雀。推门而看，街头全是时尚光影，迷离惝恍，自己已宛如故纸堆中人。我们的青年期刊还在梦想做人生向导，做精神领袖，这都没错；可是，我们已不懂得社会环境的变化，已不懂得当代青年的关注点、兴趣点、人生观，已不了解当代青年的思想和行为习惯，已不了解他们对社会和人生的真正态度……一句话，我们的办刊理念已完全滞后。 　　 　　第二，读者定位不准 　　时代的发展细分了读者。可我们的青年刊物大多沿袭旧制，叫《XX青年》，以地域划分为主，综合性较强，行政色彩过浓。读者的细分恰恰是不分地域的，而是兴趣的多元化、年龄的层次化和精神的分流化。 　　兴趣的多元化是当代青年整体素质提高的表现，也是社会在物质生活水平大大提高的同时，精神文化生活水平出现飞跃的体现。在当代青年中，涌现出大量的细分群体，像球迷、收藏迷、车迷、股票迷、服饰迷、旅游迷等等，一种刊物不可能满足读者的多种兴趣要求，比如，你这本刊物又要办给球迷看，又要办给收藏家看，还要让股票迷们成为读者，最后可能是谁都不看你。更何况，球迷中还分足球迷、篮球迷、乒乓球迷呢。 　　以读者对象的年龄为基准来定位也是一个不好把握的问题。过去，我们说“青年”一般是指18至25岁这个年龄段的人；现在按国际标准，从16