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２００６中国报业：奏响奋进的乐章 　　慧聪国际资讯刚刚出炉的统计资料表明，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额691．5亿元，比上一年增长39亿，同比增长5．9％。报业增幅的入缓和报业总量的增长，都是不争的事实。在逝的一年中，中国报人不懈地思考着，辛勤地耕耘着，也欣喜地收获着―― 　　中国报业走过了不寻常而又耐人寻味的2006年。 　　这一年，传媒学界和业界中关于报业的悲观言论依旧不绝于耳。“拐点论”、“抛物线论”、“冰河期论”等各种学说此起彼伏。中国报业从业者和前一年度一样。依旧聆听着国际国内“纸质媒体经营整体下滑”的舆论；依旧承受着国家宏观经济调控给报业广告增长带来的经营压力：依旧感受着新兴媒体“兵临城下”的紧迫形势…… 　　2006年，中国报业尽管总体上尚未摆脱前一年的困窘，但所不同的是，中国报业的从业者们和行业主管部门，都更加理性地审视了报业竞争的现实，以果敢、务实的姿态和切实可行的战略措施。迎接着一个又一个严峻挑战。 　　2006年，中国报业不再迷惘彷徨，不再自怨自艾。取而代之的。是奋进者的理念和姿态。激昂豪迈的乐章，成为2006年中国报业的主旋律。 　　 　　直面现实果敢接招 　　 　　2006年，世界范围内，“唱衰”报业的慨叹声比前一年有增无减。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普?迈尔公开预测：“如果目前报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年美国报纸的历史将结束。”日本《每日新闻》前总编歌川令三先生在《报纸消失的日子》一书申明确地指出：“报纸消失的日子是2030年”。 　　2006年，中国学界对报业评论的热点词汇依旧是“下滑”和“危机”。富有代表性的是由中国社会科学院和清华大学联合推出的《2006年中国传媒产业发展报告》，称“包括报纸和期刊在内的平面媒体广告在2005年出现了惊人的下滑，平均跌幅达到15％以上；国内报业集团今年上半年营业额大幅度下滑，广告实际收入大多下跌10％至30％，跌幅在40％的也不在少数。报纸广告在传媒业所占市场份额从过去的位居前列下降到了第6位。”并由此得出“中国报业经营抛物线般下滑”的结论。 　　面对来自学界的慨叹和忧虑，置身于报业经营第一线的经营者们却没有以“一声叹息”相附和。相反，中国报业的领袖们却通过理性的思考给出了掷地有声的回应――他们纷纷结合自身的实践，在《传媒》上发表自己的见解： 　　解放日报报业集团社长尹明华以纸媒体的八大“既存优势”，阐述了“在日趋激烈的竞争中，纸媒依然具有着改革与发展的广阔的、未可限量的空间”这一观点。 　　北京日报报业集团社长梅宁华从报业总量在不断增长的事实以及传媒功能说、报业的历史地位说等各个方面，驳斥“唱衰纸媒”的言论。 　　哈尔滨日报报业集团社长程颖刚从纸媒不可替代的优势以及“将新媒体新技术为我所用”的理念批驳了“纸媒消亡论”。 　　慧聪国际资讯的最新统计资料表明，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额为691．5亿元，同比增长5．97％。而2005年的增幅为9．97％。慧聪媒体研究中心总经理张晓虎还向记者透露，2006年网络媒体广告增幅可能达到40％。 　　业内专家认为，2006年的报业增幅呈现进一步放缓的趋势。但是，报业总量在增长，也是无庸讳言的事实。 　　对此，大多数报业老总们认为，报业增长的“放缓”是相对的概念，源于报业多年的增长过快和总量的积淀。而网络广告的激增，则源于其刚刚起步和基础的“菲薄”。 　　我国报业面临的一些问题早就引起了行业主管部门的重视，比如报业的发展不平衡加剧，城乡居民报纸消费差距扩大；粗放型发展模式导致报业市场恶性竞争加剧；信息技术革命导致多元化传播格局对报业带来巨大冲击，等等。 　　事实上，早在2006年初，行业主管部门就对中国报业发展提出了富有前瞻性的观点，新闻出版总署原副署长石峰接受《传媒》记者采访时指出：“面对当前中国报业面临的问题既不能高枕无忧，也不必惊慌失措。关键是抓住机遇，树立信心。一个行业如果从业者失去了信心，那是很危险的，那才是真正的危机。事实上，我国报业的发展前景很好，不是你想不想发展，而是经济社会的发展要求你必须有大的发展。” 　　基于主管部门这些提醒，报业从业者们也充分认识到报业发展既面临史无前例的挑战，也面临着前所未有的机遇。 　　于是，从行业管理部门到报业市场微观主体，都开始布局他们富有远见的、全方位的战略安排―― 　　 　　体制转型促进产业转型 　　 　　报业面临的挑战是前所未有的：传播媒介形态日益丰富，报业的读者和广告遭遇新媒体的双重分流媒体的经营方式日趋多元化，新兴媒体因其没有历史包袱，更容易建立现代企业制度并因此而富有竞争力…… 　　毫无疑问，新兴技术和市场格局的变化客观上将促进传媒产业转型