浅析网络媒体中的长视频广告论文.pdfVIP

中国美术学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文 不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国 美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出 重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的 法律责任。 …名墨 日剪砂乒年(月7日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 l、保密口，在——年解密后适用本授权书。 2、不保密叫 (请在以上相应方框内打“√’’) 作者签 日期知易年 7 导师签 日期：劢厂萨 广厶啦6 月月 日日 ∥y。’ 7 中文摘要……………………………………………………………………………2 英文摘要……………………………………………………………………………3 弓I一占…………···············…·一……………······一…·…·一·“··…………………·4 第一章长视频广告产生背景……………………………………………………5 1．1网络时代的到来对传统媒体的冲击…………………………………5 1．2视频广告顺应时代发展………………………………………………6 第二章长视频广告的特征类型…………………………………………………10 2．1．特殊的网络营销模式…………………………………………………12 2．2．长视频广告的类型……………………………………………………12 2．3．长视频广告的制作缺陷…………………………………………………13 第三章长视频广告如何利用网络媒体发挥出最佳广告效果…………………14 3．1．适应网络的整合营销模式……………………………………………14 3．2．广告制作上的策略……………………………………………………15 3．3网络媒体传播中需要弥补的环节……………………………………16 结语………………………………………………………………………·”………19 备注………………………………………………………………………”………·20 参考文献……………………………………………………………………………22 中国荚术学院一影说系一吴鹰翔一浅析网络媒体中的长视频广告 中文摘要 网络媒体与人们的工作生活之间的关系日趋紧密，网络媒体带给人们最新鲜 最丰富的信息咨询。网民可以下载、分享、评论信息，也可以发布信息。网络媒 体的强大活力是目前任何媒体所不可比拟的。在广告营销策略中，借助什么媒体、 如何借助媒体传播有效信息一直是广告营销策略的核心命题。在信息时代飞速发 展的今天，如何借助网络这一新兴媒体的优势去传播广告信息，这必将是广告营 销策略中不容忽视的方面。视频广告的策划制作和媒体的关系密不可分，当媒体 的种类发生变化，视频广告的制作也发生变化。网络媒体的发展给视频广告制作 带来了新的可能性，它打破了广告时间和内容的限制，它使广告制作的形式发生 了多样变化。视频广告如何借助新兴媒体将最有效的广告信息传递出去变得十分 重要。 本文通过研究网络媒体中长视频广告产生的背景，长视频广告的类型和特 点，以及网络媒体的营销模式。探讨长视频广告在网络媒体中传播与在电视媒体 中传播的异同，从而总结