梅龙镇兔年春节方案..docVIP

梅龙镇广场2011年春节推广活动策划方案 招标书 招标项目：梅龙镇广场2011年春节推广活动方案 策划目的：春节是中国人最为重视的传统节日之一，也是新一年梅龙镇广场推广活动的新开篇。在上海世博会的狂欢中，2010 虎年已不知不觉进入年尾，2010兔年即将到来。随着A/X、i.t、Juicy Couture、Guess、BCBG等于2010年底集中进驻广场，加上广场原有的DKNY、CK、agnes b.、Lacoste等品牌，梅龙镇广场的定位将在保留经典优雅的基础上，向年轻、新潮、时尚的高端购物中心转变。本次兔年春节推广，我司也希望在体现春节气氛的基础上，能通过新颖活泼并具有梅龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关注，吸引客流，特别是更多的吸引年轻时尚人群，以提升广场整体形象，同期配合中厅铺位的节令展销，全面提升商场销售业绩。 活动时间：2011年1月24日（周一）——2月13日（周日），共计3周 预算分配及要求：（活动部分可配合简单的效果图） 项目及预算 要求 1 总体原则 策划方案应力求新颖、独特，亮点鲜明，突出创意唯一性和春节主题。 策划方案务求完整统一，强调推广活动与商场促销活动紧密结合，希望通过活动有效地拉动销售。 整体方案应注重可操作性，可考虑与其他有影响力的企业或品牌项目合作。 （注：如有相关渠道可以合作，请务必在投标书中详细说明，以避免出现有创意却无合作渠道，无法执行的“空头支票”。） 2 创意策划 如果我司采用某公司的方案，将根据方案的具体情况支付一定的创意策划费，设计及制作部分将另行招标（具有不可招标性除外）。 3 推广活动 策划方案必须新颖独特，富有创意。包括实施活动所需要的一些必须费用，如租借物品，演出和邀请费及活动奖品等。适当考虑商场销售结合的环节。 2011年是中国农历兔年，延续我司春节传统，活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行相关策划。 活动创意以与社会热点挂钩为佳，同时结合广场整体定位年轻化、时尚化的转变，更多的吸引时尚潮流人群。 4 环境装饰 配合活动及促销的环境装饰，包括中厅，吊饰，门头，灯杆旗及展板海报等，必须考虑功能性、装饰性以及迎合春节气氛。 5 促销奖品 为配合推广活动而进行的促销活动的奖品，希望具有一定的特色和吸引力，给消费者上档次又实用之感，以便最大限度地吸引消费者。 6 媒体投放 包括软硬广告的投放（电视、电台、报纸等媒体），希望活动期间频率不少于30次（条），在本地造成一定的影响。 7 其他 （注：请务必在投标书内将以上各项细目及对应费用做详细的报价，以便我司对各项内容有针对性的评估和选择） 2010年8月25日 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------