主持人个人风格的定位与节目风格的关系.doc

主持人个人风格的定位与节目风格的关系 摘要 随着传媒行业的飞速发展，各种各样的电视节目如雨后春笋般出现在人们的视野里。通常，主持人对一个节目来说处于核心地位，不仅是一个节目的门面和标志，一个优秀的主持人更能够延伸节目内涵、增加节目的受众认可度。通常，一名优秀的节目主持人需要通过内在形象塑造和外在形象塑造来获取受众的认可，当形成一定的个人风格之后，面对不同的栏目定位，本文以《快乐大本营》为例分析了主持人个人风格的定位与节目风格的关系，并指出两者相互依存、相互影响，只有共性中凸显个性、定位想匹配，节目和主持人才能获得长足发展。 关键词：主持人 风格 节目 定位 前言 随着传媒行业的飞速发展，各种各样的电视节目如雨后春笋般出现在人们的视野里。通常，主持人对一个节目来说处于核心地位，人们在观看节目时，首先映入眼帘的便是节目主持人，受众通过节目主持人的引导或启发进而对节目本身产生更进一步的认识。 因而，不难发现主持人的个人风格定位与节目的风格形成有着密切联系。甚至可以说，主持人所具备的独特个人风格也可以赋予电视节目鲜明的个性和魅力。对两者关系的探讨不仅有利于更好的定位电视节目获取受众关注度和认同感，同时对于不同类型的节目主持人的应该如何具体实践也具有强烈的指导意义。 一、相关概念界定 （一）主持人个人风格定位 “主持”一词在我国《现代汉语词典》中的解读有两个含义，首先是：“负责掌握和处理”，例如“主持会议”；其次是“主张；维护”，如“主持正义，主持公道”。对于广播电视层面的节目主持而言，则通常是指在节目中以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。 通过对主持人概念的梳理，可见主持人对于来说具有至关重要的地位，不仅是一个节目的门面和标志，一个优秀的主持人更能够延伸节目内涵、增加节目的受众认可度。每个主持人都应具备独特的主持风格，而不同类型的电视节目也需要不同风格的主持人予以配合，如果谢娜去主持《焦点访谈》，难免让人贻笑大方，如果白岩松去主持《快乐大本营》，无疑也是不合适的。因此，便产生了主持人个人风格定位一说，此处仅从主持人个人来说，具备独特的鲜明个性定位包括两个层面：第一，一个节目的主持人应该具备驾驭整个节目的能力，其中要求主持人不仅具有良好的语言表达能力，统观大局，同时也要求主持人具备文化内涵，在主持方面才能够得心应手、挥洒自如；第二，主持人应该具备相当的人格魅力，除去节目本身，受众对主持人的辨识度、认可度较高，即主持人自身已经成为了一个品牌而不需要依赖节目，如崔永元曾经主持《实话实说》栏目，在卸任之后仍然有一定的社会关注度。 （二）节目风格定位 相比较而言，一个电视节目的风格定位更为受众所熟悉，相信人们都可以分辨出《鲁豫有约》与《中国好声音》的不同风格。通常，节目风格定位是指根据不同的受众需求所制定的不同节目类型，其中分类方式有多种，如根据节目内容来分化，包括新闻评论、娱乐综艺、教育服务、体育竞技、少儿节目等等。依据不同的类型，这些节目主持人也可定位为权威型、表演型、解读型、老师型、朋友型等等。 节目风格定位十分重要，决定了节目的内容和受众群体，例如大部分男士喜欢看军事解读类电视节目，大部分女士喜欢看美食厨房类节目，一些年轻人热衷如综艺娱乐节目，由于节目风格的精准定位，播出一段时间后就会形成固定的收视群体。如新闻评论类的节目风格更倾向于权威型，对新闻事件、社会现象进行深入解读，给出一些权威性的指导，人们在收看此类节目时对新闻事实信任度增加、也成为受众产生不同舆论的依据。这一类节目主持人一般都具备较高思想政治素质、较强思维逻辑性，有独到的见解，如敬一丹、康辉、白岩松、窦文涛等等，虽然每个主持人各有特色，但是在主持新闻评论类节目时，上述特点是他们所具备的的共性，因此，可以看出节目风格定位于主持人的个性相辅相成，共同形成了节目的整体架构。 二、定位主持人个人风格的方式 从美学的角度来看，如何使节目主持人形成自己独特的风格与魅力、同时与节目内容和谐一致具有重要意义。如果说一个优秀的节目主持人需要有深刻的内涵与相当的外在表现力，那么这两者之间能够达到一个和谐的关系极为关键。主持人作为节目的核心元素，在很多时刻甚至代表了节目的形象、媒介的形象，主持人形象是内在形象与外在形象的和谐统一，首先，内在形象是外在形象的主导和关键，同时，外在形象是内在形象的外化表现，他们之间相辅相成、相互影响，只有当内在与外在达到了高度一致，那么主持人的形象定位才会符合受众的需求。 （一）节目主持人内在形象塑造 1.思想深度与广度 作为一名优秀的节