第11章平狄克-微观经济学-有市场势力的定价汇总.ppt

* 65 69 72 73 74 74 75 76 79 83 84 87 90 91 92 93 93 94 95 96 98 100 102 103 104 105 106 128 136 137 138 140 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 2 5 13 13 15 16 23 25 26 30 33 33 34 36 36 36 36 36 36 50 51 51 52 54 55 57 58 63 64 11.4 两部收费制 3) 租用大型计算机 固定月费 每单位处理运算时间的费用 4) 保险剃须刀 先购买剃须刀 再购买可适用的刀片 Chapter 11 * 11.4 两部收费制 Chapter 11 * 11.4 两部收费制 5) 宝丽来相机 购买照相机 购买适用的胶卷 Chapter 11 * 11.4 两部收费制 厂商的定价决策是确定入门费 (T) 和使用费 (P)。 厂商的决策重点在于，在低入门费与高使用费，或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点。 Chapter 11 * [图11.9 只有一个消费者的两部收费 Chapter 11 * T* 使用费定为P*，它等于MC。入门费 定为T* ，它是全部的消费者剩余。 D 数量 美元/数量 MC P* 图11.10 两个消费者的两部收费 Chapter 11 * D2 = 消费者2 D1 =消费者1 Q1 Q2 使用费 P*应高于MC。 入门费T* 是需求较小的消费者剩余。 T* 数量 美元/数量 MC A B C P* D Chapter 11 * 11.4 两部收费制 在两个消费者的两部收费中： 1）如果P*MC，而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为: 2T*+(P*-MC)X(Q1+Q2) 2) 如果P*=MC，而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为： 2 X 三角形ABC的面积 可以证明，第1）种情况获得的利润较大。 11.4 两部收费制 有众多不同需求的消费者的两部收费 没有确切的方法计算 P*和T*。 厂商必须在入门费T*与使用费P*之间寻找一个平衡点。 入门费低: 低入门费导致入门费的利润下降和更多的进入者,更多进入者导致使用收益价格P销售的收入增加。 Chapter 11 * Chapter 11 * 请在此输入您的标题 将厂商利润分为两个组成部分： 第一个组成部分来自入门费的收入，它等于n(T).T, n(T)为加入者的数量； 第二个组成部分来自以P价格销售的项目收入，它等于（P-MC）.Q，Q为加入者中购买该项目的数量，它和n(T)成正比例关系。 图11.11 有许多不同消费者的两部收费 Chapter 11 * T 利润 :入门费的利润 :销售利润 T* 总利润是入门费利润与销售 利润之和，两者均取决于 T. 总利润π πa= n(T)?T; πs= (P-MC) ?Q(n) Chapter 11 * 11.4 两部收费制 在有许多不同消费者的两部收费中， π= πa+ πs= n(T)?T + (P-MC) ?Q(n) 定价的简单原则： 1）消费者需求相似时：P的定价接近于MC，T较高。 2）消费者需求差异较大时：P的定价大于MC，T较低。 迪斯尼乐园，采用第一种定价原则。 11.5 搭售 搭售（Bundling）就是将两种或更多的商品捆绑在一起销售以获得定价优势。 搭售的基本条件： 消费者具有不同的需求 厂商无法实行价格歧视 消费者对搭售的商品的需求具有负相关性 Chapter 11 * 11.5 搭售 例子：电影“飘”与“吉蒂的奖赏” 每个电影院对两部电影的保留价格。 Chapter 11 * 飘 吉蒂的奖赏 电影院A $12,000 $3,000 电影院B $10,000 $4,000 11.5 搭售 若两部电影分开租赁，那么，每部电影的定价就是两个电影院对该部电影的最低保留价格。这意味着： “飘”的最高定价 = $10,000 “吉蒂的奖赏”的最高定价 = $3,000 总收益 =