色彩在食品包装设计中的应用.pdfVIP

纸品包装 艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活的热爱的外 (2)色彩的轻重感 在表露：而普通城市居民 大多偏爱淡雅、清新、明快 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。明度高的浅 的颜色 对于中国人和西方人来说 西方人视粉红色为 色和色相偏冷的色彩感觉较轻，其中白色最轻：明度低的 生命之色，因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感 深暗色彩和色相偏暖的色彩感觉重 其中黑色最重。明度 情色彩 这和西方人热情、外向、夸张的性格相对应 相同、纯度高的色彩感觉较轻，而冷色又比暖色显得轻。 而中国人把绿色看成是生命之色 绿色象征着希望、青 (3)色彩的距离感 春、朝气 同时 绿色也代表着和平 稳定 有安于现 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出或者近 状求安宁的情感成分 这又是和中华民族含蓄、稳重、 些，有的使人感到隐退或者远些。这种距离上的进退感 平和的美德分不开的。 主要取决于明度和色相 一般是暖色近 冷色远j明色 在东南亚和欧洲，视黄色为高贵的王室御用色 代 近 暗色远 纯色近，灰色远：鲜明色近 模糊色远 表着神圣和尊严：在美国 黄色也是深受人们喜爱并被 对比强烈的色近 对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色 广泛运用的颜色 但在日本 黄色却有不成熟之感 象 有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。 征着遭殃 有趋于死亡之意。所以 在美国行销不衰的 (4)色彩的味觉感 百事可乐”饮料 由于包装商标的主色调是黄色，却 在食品包装上，色彩可引起食品的味感。人们一见 在日本市场滞销，惨遭失败。 到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄 3．色彩设计必须吸引消费者的视线 色用在蛋糕上 就会感到有奶香味。一般说来 红、 人们在观察景物时 视觉的第--El象是对色彩的感 黄、白色具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味j 觉。在食品包装设计上 色彩是影响视觉感受最活跃、 最敏感的要素之一。色彩有较强的视觉 中击力，同时又 容易引起人们的心理变化和情感反应。因此 色彩最易 引起消费者的注意。图1、图2x6~-示为两款椰子类食品的 包装，形式相同，设计者以不同的色彩区分商品的种 类 整体色调鲜亮饱满，摆放在超市的货架上形成了整 体、显眼的视觉效果 特别容易引起消费者的注意。 食品包装的色彩心理 1．色彩心理概述 色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。 图1偏绿色的椰子类食品包装 人们对食品包装的色彩心理感受实际上是多种信息的综 合反映 它通常包括由过去的生活经验积累起来的各种 知识。比如 望梅止渴 就是因为人们看到了青色的 梅子 而经验告诉我们 这种梅子非常酸 因而使人产 生了相应的生理反应。 ({)色彩的冷暖感 红、橙．黄为暖色，容易使人联想到太阳、火焰 等 产生温暖之感；而青、蓝为冷色，容易使人联想到 冰雪、海洋、清泉等 产生清凉之感。另外 一般的色 彩加入白色会倾向于冷，加入黑色会倾向于暖。饮料包 装多用冷色 白酒类包装多用暖色。 图2偏蓝色的椰子类食品包装 54 2007／12— — 科印网推出海量技术文章数据库依托五刊杂志荟萃万篇文章WWW—keyin cn 印刷技术·包装装潢印刷 纸品包装 白、青色具有成味j黄、米黄具有奶香味。不同1：3味的 种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味 食品 采用相应色彩的包装 能澈起消费者的购买欲 觉 并且要向消