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OR—originality L I—life ORLI ——创意生活馆 成员：卢通、孔超 ORLI简介 ORLI的外部环境分析 探讨未来之路 ORLI的核心竞争力分析 结论及建议 不一样的沐浴露盛装盒 ORLI简介 什么是ORLI 远观ORLI OR-创意 LI-生活 长颈鹿书灯 远景广阔 是什么？ ORLI—创意生活馆 □ 新媒介风起云涌，世界的门窗纷纷打开，Internet以前所未有的速度渗透大众的生活，资讯不再是少数派的专利。知识面前人人平等，改变命运却不仅仅是知识就能达到的了。 　　□ 竞争的环境催生输赢的概念，而输 赢永远是相对而言的。这一本质已经向我 们昭示了赢的法则--想赢，就得更进一步! 超越于方法与技能，超越于逻辑与理性， 想象力与创造力闪着眩目的光芒，以不可 思议的力量脱颖而出。完全有理由相信： 想象力与创造力制胜的时代已经到来。 水桶状音箱 网上销售为主 商业模式 品牌定位 互联网快时尚。即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。 产品分类 配饰、家居 企业文化 诚信、务实、创新 是什么？ ORLI—创意生活馆 运营及发展 ORLI—创意生活馆 VANCL市场环境分析 竞争对手分析 网络购物的消费基数 市场环境 ORLI—创意生活会馆 竞争对手分析 目标群体：0 0000 0000 ORLI—创意生活馆 ORLI部分产品or成果展示 便捷 玻璃擦 ORLI部分产品or成果展示 可以当椅子用的“蛋糕”储物箱 问题分析研究 z SWOT 分析 娴熟的互联网营销策略 与实体经营商的协作 原卓越网管理团队班底和良好的产品口碑 低价策略 商品的品牌知名度不高，名牌不等于品牌 不断改变的人群定位 大批量同领域电子商务，如淘宝、阿里巴巴 产品同质化。外贸的兴起与仿版产品大量存在于市场 强势广告，会使顾客厌恶 网络直销，很多品牌的网站上已经有了直销服务 电子商务的兴起 最前端的商品出售渠道 ORLI—创意生活馆 未来动向 吸引更多线下潜在网购人群 大幅提升品牌知名度和影响力 成本高，导致价位提升 可能影响盈利 劣势 要不要开实体店？ 优势 ORLI—创意生活馆 明确市场定位 树立品牌形象 明确企业定位，强化核心竞争力 凡客现在所要做的就是明确自己的定位，是一家服装企业，还是个在线销售平台。品牌优势和资源整合能力才是凡客诚品的核心竞争力。 广告不能只宣传自己产品，而应加大对自己品牌的宣传，树立自己的良好品牌形象，使顾客心理产生潜移默化的改变，去认可凡客诚品。 产品是很丰富了，但在整体上缺乏明确的市场定位。凡客诚品应找出自己的优势领域，并加强宣传与努力，形成自己特有的东西。 建议 ORLI—创意生活馆 *