基于采纳者决策机制的竞争性创新扩散的阈值模型-《科技管理研究》！.doc

基于采纳者决策机制的竞争性创新扩散的阈值模型构建及仿真研究 马永红1，张利宁2，王展昭3 （哈尔滨工程大学经济管理学院 中国 哈尔滨150001） 摘要：在对采纳者决策机制分析的基础上，构建竞争性条件下的创新扩散的阈值模型，基于特定的复杂网络拓扑结构，对进入时间、创新质量与竞争性创新扩散之间的影响关系以及网络结构在其中的调节效应进行仿真分析，仿真结果表明：进入时间与创新质量对竞争性创新的扩散深度及扩散总量都具有显著的影响，但影响方向及影响趋势具有较大的差异性，网络结构的调节效应的发挥会受到进入时间与创新质量的反馈影响，从而表现出复杂的阶段性及渐进性变动规律。研究结果进一步丰富和完善了创新扩散的相关理论，对创新推广策略的制定具有一定的指导意义。 关键词：决策机制；竞争扩散；阈值模型；复杂网络；仿真分析 中图分类号：F273.1 文献标识码：A Threshold Model Building and Simulation Analysis of Competitive Innovation Diffusion Based on The Decision Making Mechanism of Adopters Ma Yonghong1,Zhang Lining2,Wang Zhanzhao3 (Hrbin Engineering University,Hrbin 150001,China) Abstract:Based on the analysis of the adopters decision making mechanism, this paper builds the threshold model of innovation diffusion under the competitive conditions, and make a simulation analysis of the relationship between enter-time，innovation quality and competitive innovation diffusion and the regulating effects of network structure. The simulation analysis shown that the enter-time and innovation quality have a significant impact on the total amount and depth of competitive innovation diffusion, but the impact direction and trend have great difference, dufeedback of enter-time and innovation qualitye, the regulating effects of network structure shows complex periodic and progressive features. The results further enrich and perfect the related theory of diffusion of innovation, and has a positive guiding significance for the innovation marketing strategy formulation. Keyword：decision making mechanism；competitive diffusion；threshold model；complex network；simulation analysis 1 引言 创新是一个国家和区域经济发展的根本动力，但创新本身对社会经济系统的贡献十分有限，只有当创新被整合纳入到普遍的、大规模的生产过程中，被有效地推广和普及，其潜在经济效益才能被充分的发挥出来。因此，从某种程度上来说，创新扩散比创新本身更为重要[1]。正是由于创新扩散的这种重要性，多年来创新扩散一直是社会经济领域研究的热点问题，最为人所知的创新扩散模型为Bass模型[2]，Bass模型关注的是创新扩散深度随着时间的演进而呈现出的宏观变动趋势，通过构建微分方程，利用历史数据来拟合创新扩散的内外部影响系数，以预测创新扩散的未来变动趋势，为相关管理者提供决策支持。Bass模型已被广泛的应用于农产品、零售业、耐用消费品、药品以及服务业等扩散的预测中。 Bass模型是一种耐用消费品的垄断模型，其前提假设为市场中只存在一种创新，而不存在各项创新之间的竞争，