多制造商情境下考虑自有品牌模仿策略的渠道博弈分析＊.pdf

（ ） ， 第 卷第 期 总第 期 系 统 工 程 ３３ １０ ２６２ Ｖｏｌ．３３ Ｎｏ．１０ 　　　　 　　 　 　 　 年 月 ， ２０１５ １０ Ｏｃｔ．２０１５ 　　　　　　　　 　 　 　　 Ｓ ｓｔｅｍｓＥｎ ｉｎｅｅｒｉｎ ｙ 　 ｇ ｇ 文章编号： （ ） １００１４０９８２０１５ － － － 多制造商情境下考虑自有品牌模仿策略的渠道博弈分析＊ １ ２ １ ， ， 李 凯 万凯 严建援 　 （ ， ； 南开大学商学院 天津 １． ３０００７１ 　 ， ） 南开大学物流管理系 天津 ２． ３０００７１ 　 ： ， 摘 要 考虑到市场上存在的水平领导结构和自有品牌模仿策略 针对两个对称竞争的制造商和单个零售商 　 ， 。 ：（） ， 组成的市场渠道 探讨不同的领导权结构对品牌竞争产生的影响 研究结果表明 １ 对于制造商而言 垂直 ， ， ； 结构上的领导权力越大 利润也越高 而在水平结构上处于追随者比水平结构上处于领导者时的利润更高 另 ， ， ， 外 在某些领导权结构下 当市场竞争一定程度地加剧 自有品牌的模仿反而会促进被模仿的品牌制造商利润 ， ；（） ， ， ， 增长 甚至超过未被模仿的品牌制造商利润 ２对于零售商而言 垂直结构上领导权力越大 利润也越高 而 ； 且水平结构上存在的领导权结构会降低其利润 另外自有品牌模仿领导的制造商品牌比模仿追随地位的制 造商品牌更优。 ： ； ； 关键词 自有品牌 制造商品牌 渠道领导权结构 中