市场营销专业-经济管理学院.pdf

市场营销专业 (专业代码：120202 学制：四年 学位：管理学学士) 一、培养目标 本专业培养适应我国社会主义现代化建设需要，德智体美全面发展，掌握市场营销学、管理学 等基础知识，掌握现代管理科学的理论、方法和手段，具有运用专业领域和方法进行分析问题和解 决市场营销实践问题的能力，毕业后能从事市场研究、营销策略制定、广告策划的企业高级营销专 业人才。 二、培养规格 市场营销专业学生主要学习市场营销方面的基本理论和方法，接受市场营销实践方面的基本训 练，具备从事市场营销策划和市场管理等能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1．具备正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的 社会责任感。 2 ．基本掌握一门外语，具备对市场营销专业外语文献进行读写译的基本能力。 3 ．掌握与市场营销管理相关的法律、法规。 4 ．系统掌握市场营销的基本理论和方法，了解本学科的理论前沿和发展动态。 5 ．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具备初步的科学研究能力以及一定的创新精神与批 判性思维能力。 6 ．具有较强的适应、组织协调及人际沟通等能力。 三、主干学科、专业核心课程 主干学科：工商管理 专业核心课程：市场营销学、市场调查与预测、广告策划与设计、国际营销学、网络营销理论 与实务、推销理论与技巧 市场营销学：该课程主要包括企业市场营销活动，以及营销理念和体系等内容。本课程的特点 是开放性，适于学生进行案例分析和讨论。通过本课程的学习，学生应能掌握市场营销的基本规律 和方法，并以营销的相关理论来指导和分析企业的市场营销活动。 市场调查与预测：该课程是市场营销专业的一门基本理论与技能课程，主要讲解了如何获取、 分析和预测市场营销的信息。从内容体系上看，主要包括市场调研与预测的基本原理、市场调研的 基本方法、市场预测基本方法和调查报告的撰写、介绍和运用等内容。通过本课程的学习，学生应 掌握基本的市场调查、分析及预测工具，尤其是熟练运用工具软件进行问卷调查分析。 广告策划与设计：该课程以案例分析和讨论为主，主要讲解了广告策划和设计的基本思想，主 要内容包括广告策划的基本思路、广告创意的方法、广告表现与视觉传播等。通过本课程的学习， 使学生掌握广告设计的基本内容，在日常生活中有一定的广告创新意识和思路。 国际营销学：该课程主要讲解了国际营销与国内营销的基本区别和注意事项，主要内容包括国 际市场营销环境分析、国际市场营销战略决策、管理国际市场营销组合、国际营销战略的执行等。 通过本课程的学习，学生应该能分析国际营销的环境，根据不同国家和地域特色制定有针对的营销 组合策略。 214 网络营销理论与实务：该课程是市场营销专业的核心课程之一，主要讲解了网络营销的策略和 工具。该课程的主要内容是网络营销工具与方法，包括病毒式网络营销、搜索引擎营销、网络口碑 营销、博客营销、网络社区营销、微博营销等方法。通过本课程的学习，学生应能够进行网络营销 活动的设计与策划。 推销理论与技巧：该课程是面向高年级学生开设的市场营销专业的一门技能课程，主要讲解了 如何面向客户推销。该课程主要内容包括推销流程、推销管理和推销礼仪，其主要特点是实务性强。 通过本课程的学习，学生应掌握如何推销自我、推销中的礼仪、推销的技巧等。 四、双语课程、研究性课程 双语课程：管理学 研究性课程：市场营销专题问题研究 五、毕业要求及学时、学分分配 分 类 学 分 学 时 备 注 理 论 110 1834 含实验学时68，上机学时(40) ，实践学时110。 必 修 实 验 1 24 实 践 22.5 选 修 44 1．本专业学生需修满专业培养计划要求的177.5 学分，并至少取得自主发展 计划要求的 10 学分（其中必须从“社会实践”和“科技创新”模块中分别取