行销概念交换附加价值产品定位当市场企划人员找出自家品牌与其他.ppt

整合品牌傳播 第二章 行銷的四大要角 企業主 供應商 配送商與銷售通路 廣告代理商 市場的種類 消費者市場 所有可能購買個人，家用產品或服務的消費者集合 企業間市場 Ｂ2B 機構市場 如學校或醫院 經銷商市場 行銷計劃 Step 1對產品對產品、品牌、競爭者、市場環境及消費者進行研究，並提出市場情境分析。 Step 2開發產品、決定產品的定位 Step 3擬定行銷目標 Step 4評估消費者需求、區隔市場，並鎖定目標消費者 Step 5 發展行銷組合策略，位行銷傳播定調 Step 6 行銷策略效果評估 行銷計劃 Step 1對產品對產品、品牌、競爭者、市場環境及消費者進行研究，並提出市場情境分析。 Step 2開發產品、決定產品的定位 Step 3擬定行銷目標 Step 4評估消費者需求、區隔市場，並鎖定目標消費者 Step 5 發展行銷組合策略，位行銷傳播定調 Step 6 行銷策略效果評估 2.1　什麼是行銷？ 12/16 行銷概念(marketing concept) 指的是一種以消費者為中心的思考傾向，並且以找尋消費者的需求為首要工作，而不是一昧地只想到要賣東西給消費者。 行銷概念 交換 附加價值 產品定位 2.1　什麼是行銷？ 13/16 廠商提供消費者需要的商品或服務，並換取某種有價物品（如：金錢）以為回報的一種活動。 行銷概念 交換 附加價值 產品定位 2.1　什麼