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苹果手机营销组合策略研究?摘要 ? 1997?年初，史蒂夫?乔布斯重返苹果公司，从此开始苹果公司飞快发展，在多个领域后来居上。到现在为止，苹果推出的最出色三款产品电脑一体机?iMac、歌曲随身听?iPod、智能手机?iPhone。iMac?改变了个人计算机产业iPod?改变了人们的音乐世界，iPhone?成了智能手机的标准。 2007年第一部iPhone的上市引起了市场的巨大轰动，凭借着其精心设计的外观和创新的全触控操作吸引了一大批的忠实用户，拿着苹果手机变成了一种时尚，很快在手机行业占据了相当的市场份额。 ? 苹果手机的市场营销组合策略 一.产品策略 自第一代iPhone上市以来引起了手机行业的巨大持续的轰动，苹果之所以会有如此大的成功，主要因为苹果提供了创作性的产品，给顾客全新的体验。其表现有以下几方面? 1.差异化的产品提供了不同的全新的体验? （1）产品差异化 以多点触摸屏取代传统手机键盘，在外观差异化的同时，便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置。苹果通过这项创新，不仅提供了一个软件平台，还附带了一个可变化的硬件平台。 （2）性能差异化 iPhone的配置远远高于竞争对手。2007年NOKIA推出的智能机王N95的CPU频率为330MHz，同年推出的iPhone达到620MHz。 128MB的内