市场营销进阶汇编.ppt

市 场 营 销 创新与整合 思路决定出路出路贵在创新 21.1.2宏观经济指标对市场规模的影响 21.1.3价格指数对企业营销行为的影响 21.2.1 当前企业营销存在的“十个问题” 企业没有建立起营销信息系统，既缺乏内部信息的交流、沟通，又缺乏市场信息的收集、分析、处理和反馈系统。 企业没有建立起营销工作制度，比如没有例行的营销会议，没有营销培训计划等。 营销只是高层领导和营销部门的事，公司内部没有真正做到市场导向。 企业难以处理好厂商关系，厂家在厂商关系中处处被动，对中间商缺乏必要的培训。 企业内部组织设计不合理，业务流程没有做到”顾客导向“，企业变成了”官僚公司“。 营销工作缺乏方向性，没有较系统的短、中、长期规划。 营销工作缺乏专业化人才和专业性的领导。 对顾客的研究不够，在”顾客满意“上做得不够。 企业总错误的认为”市场“就是”战场“，非得拼出个”你死我活“。 过分强调市场是一门艺术，而忽视了市场更主要是一门科学。 21.3.1从传统营销到现代营销 21.3.2 现代营销员角色扮演的多元化 21.3.4 产品策略的变化 21.3.5 消费者的价值选择变迁 21.3.6 企业营销创新的方向 22 系统化的市场进入与开拓 22.1.1 行业分析 22.1.2 市场竞争目标分析 22.1.3 营销信息系统 22.1.4 市场研究系统 市场与销售潜量的估计—研究的